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微博营销蘑菇街 de 小组成员刘佳李阳陈慧玲秦超杰蘑菇街 de 微博营销?走进蘑菇街?认识蘑菇街?蘑菇街的微博营销: 1 2 3 4 5 6 ?总结蘑菇街 de 目录走进蘑菇街蘑菇街是一个新型的女性买家社区,是由杭州卷瓜网络创建的一个专注于提供发现美与时尚、分享购物乐趣,核心宗旨是购物与社区的相互结合结交志趣相投好友自由交流的平台。每天,几百万网友在这里自由地交流时尚、购物的话题,相互分享、相互帮助,发现折扣,享受优惠。通过蘑菇街,买家可以发现时尚,看今下最流行的服饰,看大家都在关注的时尚,时尚与美好的东西都是受大家所青睐,作为自己的参考意见,做出更好的选择。蘑菇街以“做喜欢的自己”和“分享购物乐趣”的独特理念配合积极的营销,成为是中国最时尚最流行的女性社区网站,中国最有影响力的社会化网络媒体之一。截止 2012 年4月初,蘑菇街的注册用户数已经突破 950 万,日 UV达到 220 万。蘑菇街先后在新浪和腾讯开通微博。积极进行微博营销,得到了不俗的成绩。截止现在蘑菇街新浪微博粉丝 2859044 ,腾讯微博听众 万, QQ空间粉丝 万。认识蘑菇街蘑菇街 de 微博营销 First 账号蘑菇街通过打通帐号的方式,跟新浪微博整体互动起来,甚至连网站的信息发布也很像微博,可以直接同步至新浪。蘑菇街 de 微博营销 Second 应用为了推广蘑菇街的微博帐号,蘑菇街创始人陈琪鼓励公司的技术团队做了很多接入微博平台的第三方星座、运势小测试,每个测试完成后用户都会被推荐关注蘑菇街微博,渐渐的,蘑菇街开始在年轻女孩中流行开来。蘑菇街 de 微博营销 Third 微博微电影 2011 年十一期间, “电影工厂”的微博上, 一则微电影的转发惊人的高,微电影讲的是一个异地恋的女生去看男友,因为沟通问题导致不得成行的遗憾故事。当晚仅“电影工厂”的转发数就超过了 7000 次。多数转发的网友都表示短片很感动,有的甚至说“看第二遍一定会哭”。影片最后出现的标版才道出了始作俑者:蘑菇街。在初获成功后,蘑菇街很快又发布了另一则“闺蜜指路”的微电影,同样获得了粉丝们的热情转发。目前,两则微电影的浏览量合计已超过 180 万次。 180W 浏览量=指路 + 十一异地恋蘑菇街 de 微博营销 Third ‘微博微电影作俑者:蘑菇街蘑菇街 de 微博营销 Fourth 互动交流十一长假期间,蘑菇街的微博每天都有人“当值”,而工作内容就是与粉丝们闲聊, 他们发动粉丝通过“发微博+ @ 蘑菇街”的方式分享自己的长假见闻。在与粉丝交流这一点上,蘑菇街做得十分人性化,作为一个官方微博,他们尽可能多地回应粉丝的评论,这种互动对于一般的草根微博用户来说,有非常大的激励作用。“一个有 100 多万粉丝的官方微博在和我说话! ”,这种沟通方式无疑会令用户感到非常亲切。