嵊州越剧文化乡村旅游综合体规划.ppt

《嵊州越剧文化乡村旅游综合体规划》-以施家岙越剧之乡、崇仁古镇景区为例章璞章元陈琦曹旭君2010HTM天堂熊猫咨询报告HTM598摘要【摘要】本文通过对嵊州施家岙越剧之乡、崇仁古镇景区旅游开发的背景和概况的了解和分析,引入旅游综合体的概念,通过定性分析和梳理该地区旅游产品开发与文化保护和挖掘之间的关系,探讨该旅游综合体开发和规划的总体定位、产品开发规划。【关键词】越剧文化乡村旅游旅游综合体2目录一、研究的背景和目的二、文献回顾三、研究方法和研究发现四、结论和建议六、参考文献及附录五、小结嵊州越剧文化乡村旅游综合体规划3一、研究的背景和目的1/1(一)背景解读2010年,中央一号文件以“加大统筹城乡发展力度,进一步夯实农业农村发展基础”为主题,并提出“积极引导社会资源投向农业农村”。2011年,美丽乡村建设。(二)嵊州乡村旅游发展概况从1999年起步,由旅游局先后开发了百丈飞瀑、浙东大龙谷、王羲之故居,与建设局联合开发了城隍庙等景区,由崇仁镇人民政府投资开发了崇仁古镇。(三)研究的意义和目的(1)以嵊州施家岙村和崇仁古镇为核心区域,通过对该区块乡村旅游开发的背景和概况的分析,结合文献资料的回顾,提出下一步的经营思路和旅游开发模式;(2)对以嵊州施家岙村和崇仁古镇为核心区域的旅游产品设计提出建议和意见。4二、文献资料回顾1/4乡村旅游综合体:---作为社会主义新农村建设和城乡统筹发展的重要模式,将乡村产业发展、基础设施、乡村住宅、社会建设、文化建设等生产生活文化要素集约配置的地域空间形态,呈现出一种规模化、多功能、现代化、开放性的乡村聚合空间。乡村旅游综合体的进阶形态——乡村体验旅游综合体:---是基于乡村旅游综合体,以所开发的乡村旅游休闲项目、乡村配套商业项目、乡村休闲地产为核心功能构架,并能充分展示乡村生活状态,整体服务品质较高的具有独特、鲜明文化特色的,能够被感知、感悟、感受的具有互动性的乡村体验集聚区。5二、文献资料回顾2/4旅游综合体的主要特征有五个方面:。。。。。<><>6二、文献资料回顾3/4乡村旅游与文化主题的相互关系:建立乡村旅游发展和乡村文化建设的良性互动机制,包括:1)在乡村文化内涵的基础上大力宣传乡村特色文化的价值;2)充分利用利益机制调动保护乡村特色文化的积极性;3)积极寻找旅游地农民和游客兴趣的结合点以实现“双赢”;4)强力保护乡村生态环境;5)充分发挥乡村社区和乡村旅游合作经济组织的作用以遏制外部不经济;6)加强政府的调控和监管保证乡村旅游持续、健康发展。7二、文献资料回顾4/4“政府+公司+农村旅游协会+旅行社”的开发模式,充分发挥旅游产业链中各环节的优势,通过合理分配利益,实现可持续发展。8三、研究方法1/2定性分析研究方法资料收集–网络、学刊访谈-当地旅游局的官员-当地旅行社的管理人员 -当地居民-游客9三、研究发现2/2研究发现: (一)整个嵊州乡村旅游存在的问题:1、缺乏整体规划2、缺乏市场分析 3、旅游产品单一 4、基础设施不完善(二)当地政府近期愿想:1、打造旅游品牌,创新营销策略和发展模式2、努力拉长产业链,提升综合效益3、加大资金投入,完善基础设施建设(三)深度访谈小结10