12条保险公司广告语欣赏.doc

生活在城市里,广告每时每刻都在影响着我们。每天来去与新区与园区之间,行色匆匆的上班下班,坐在 68 路双层公交上走马观花的看窗外的世界,海报、灯箱、路牌、车身等 POP 广告跃入眼帘。目光停留的瞬间,也记了些许有保险的广告语,在这里与大家一起做一下交流。 1、财务稳健,信守一生。(美国友邦) 强调“稳”、“信”二字,重点突出。前者说明公司实力雄厚,后者则强调公司服务质量优越。文字凝练,短短八个字,集精华与一身,概括了保险公司取信于客户的两个最重要因素。 2、 95519 ,服务到永久。(中国人寿客户服务热线) 采用通俗的语言及谐音的表现手法,读起来琅琅上口,容易为社会每个阶层人士包括文化程度中等或以下的的普通百姓所记忆和接受。但用语略显平泛,似乎与市面上许多广告有雷同之处,难免美中不足。 3、 95518 ,人保服务送到家(中国人保客户服务热线) 略同于上则广告语。浮泛藻饰之词反而不易为受众所理解和接受,该句朴实自然,人情味浓,富有亲和力感染力,给人以温馨的感觉。 4、人生无价,泰康有情。(泰康人寿) 对偶的手法常在广告创作方面得到运用。与美国友邦的广告词相反,这句广告语则着重从感性的角度对目标客户进行诉求。首先提出一个被大众普遍认可的论点,即“人生无价”, 一方面造成迎合受众心理、给客户造成亲切感的效用,另一方面暗示受众珍惜生命,最后顺理成章的露出狐狸尾巴:投我们泰康的保吧!这是一种渐进的诉求方式,首先取得受众的认同和信任,然后表明观点趁热打铁向客户推销自己,很含蓄的告诉人们保险的必要,应该说是一种较成功的宣传案例。 5、平时注入一滴水,难时拥有太平洋。(太平洋保险) 犹抱琵琶半遮面。这句以比喻与双关的的双重手法,形象的道出了客户投保与获得保障之间的关系,告诉人们现在只要付出微小的投入,将来就会得巨大的回报,既宣传了企业形象,又揭示了保险的重要意义。从侧面出击,激发受众无限遐想,顷刻间变虏获客户的心。文字清奇,生动活泼,含义隽永,富有深意,耐人寻味。 6、天地间,安为贵。(天安保险) 这句广告语的目的在于,让客户认同一种观点的时候,同时让客户下意识的认同观点的提出者, 即广告主。这样, 客户在不知不觉中就上了广告主的套子,与(1) 句有异曲同工之妙。同时,一语双关,又向客户推销了自己。 7、天安保障生活每一天。(天安保险) 老王卖瓜,自卖自夸,这恐怕是保险业最难以让人恭维的一句广告词了。国人的欣赏习惯偏向于委婉,过于直白的言语反而适得其反,让人觉得索然无味。说者一厢情愿,只怕曲高和寡,落花有意、流水无情,让看客一笑了之:你的瓜甜,那就留着自己吃吧! 8、专业· 价值。(平安保险) 目标明确,简短有力,内涵深刻,