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广西师范大学
硕士学位论文
广西高校非体育专业女大学生体育消费现状分析
姓名:袁秀慧
申请学位级别:硕士
专业:体育人文社会学
指导教师:陆元兆
20080401
广西高校非体育专业女大学生体育消费现状分析
研究生:袁秀慧导师:陆元兆
学科专业:体育人文社会学研究方向:体育经济学年级:2005 级

摘要
当今社会,体育消费被称之为“健康消费”或“绿色消费”,已经成为人们生活消费
中不可缺少的一部分。尤其是在北京、上海、广州等大城市,生活在社会各个不同层次的
人都会为自己定位,寻找适合自己的体育消费项目。“花钱买健康”的思想已经成为人们
消费的新理念、新时尚。
研究女大学生的体育消费现状,不仅可以尝试引导女大学生进行健康的体育消费,可
以促进高校的体育课程改革与内部体育消费市场的形成,还可以使企业了解女大学生体育
消费市场的空白点、发现新商机,借此来促进女大学生自身、高校、体育消费企业的可持
续发展。
本文以广西壮族自治区六所高等院校的非体育专业女大学生为调查对象,采用文献资
料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析等研究方法,对女大学生们的体育消费现状进
行调查。调查的主要内容涉及体育锻炼情况、月收入情况、体育消费水平、体育消费结构、
体育消费动机、体育消费影响因素等。对调查结果进行统计分析后得出结论如下:
:本次调查中有 %的女大学生来自乡镇,说明广西高校中乡
镇生源的非体育专业女大学生占大多数。由于生源地域性差异、经济水平发展的不平衡等
因素使女大学生进行有偿性体育消费的能力间接受到制约。调查还表明大部分女大学生生
活费主要是靠父母供给,总额基本在 301—450 元之间。经济来源单一、收入固定在一定
程度上也限制了广西高校非体育专业女大学生的体育消费水平。
:第一,广西高校非体育专业的女大学生主要选择身
体对抗性小,趣味性强,能够充分体现和实现女性美的体育运动项目。能够达到体育人口
标准的只占调查总人数的 %,女大学生们的整体锻炼情况令人担忧。第二,广西高
校非体育专业的女大学生对体育消费的认同程度较高,对“体育消费是很正常的事情”的
观点有 %的女大学生非常赞同,赞同的占 %,仅有 %的调查对象对此
观点持否定态度。第三,被调查对象中有 %的女大学生每学期的体育消费资金总额
低于 50 元,可见广西高校非体育专业女大学生的体育消费总体水平不高,且不同生源地、
不同年龄阶段的女大学生的体育消费水平差异显著。第四,广西高校非体育专业女大学生
首选的体育消费结构仍然主要以实物型体育消费为主,其中比重最大的为体育服装;其次
为参与型体育消费;最后是观赏型体育消费。第五,调查不难发现广西高校非体育专业女
大学生进行体育消费的动机从主到次依次为:实物需要动机、强身健体动机、审美时尚动
机、休闲娱乐动机、人际交往动机、学习知识动机、体育成就动机、明星效应动机、满足
好奇心和从众攀比动机。
I
,其中有调查对象
自身的因素,消费者进行体育消费的大环境因素以及企业市场因素等。这几方面因素共同
作用,整体影响着女大学生的体育消费水平、消费结构与消费动机。
关键词:广西高校;非体育专业;女大学生;体育消费现状;影响因素































II
An Analysis of Current Situation of Sports Consumption of Non-sports
Specialized Female Undergraduates in Guangxi University

Postgraduate:Yuan Xiuhui Supervisor:Professor Lu Yuanzhao
Major:Humane and Sociological Science of Sports Orientation: sportseconomics
Grade: 2005

Abstract

Nowadays, sports consumption called “Health Consumption” or “Green Consumption” has
already e an indispensable part in