搜索营销生态圈与认证建设
宫鑫@百度营销研究院
2013赢时代搜索营销大会(北京站)
行业生态圈
1 • SEM行业生态圈
2 • SEM行业认证现状
3 •认证能够给我们带来什么
4 • 2014 共同期待
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Search Engine Marketing
一、行业生态圈
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搜索营销生态圈
甲方
客户
从业
人员
搜索乙方
引擎代理商
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发展的瓶颈- 从业人员
−入行门槛越来越高
−原因
−招聘需求
−学习资源数量&质量下降
− 2010年
−缺乏系统性的培训
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发展的瓶颈–乙方代理商
−竞争激烈,利润低
−靠什么赢得客户
−利润下降,服务失去生存空间
−服务品牌难以建立
−缺少客观的指标
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发展的瓶颈–甲方客户
−与乙方的专业差距
−选择代理商时无法衡量
−合作时无法与代理商正常专业交流
−强势的态度
−合同规避风险
−造血和招聘能力弱
−自我造血能力弱
−衡量人才
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发展的瓶颈–搜索引擎平台
−从业人员素质制约
−营销价值和媒体价值
−矿工和矿山
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发展的瓶颈–总结
−家家有本难念的经
−优胜劣汰 vs 劣币淘汰良币
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Search Engine Marketing
二、SEM行业认证现状
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