隆德县中药材营销策划书.doc

隆德县中药材营销策划书学院:经济管理学院班级:农林经济管理2班学号:**********姓名:李桦前言:隆德县位于宁夏回族自治区南端,著名的六盘山西麓,是宁夏乃至西北地区中药材的重要产地之一,发展中药材产业具有得天独厚的自然环境和资源条件,被誉为“高原绿岛”和“天然药库”。近年来,在科技部等有关部委的大力支持和自治区党委、政府的高度重视下,中药材产业已成为促进隆德县经济发展、农民增收和生态环境建设的特色优势产业。,其中大田种植6万亩,,林药间作10万亩;建设万亩以上种植基地1个,千亩以上种植基地6个,百亩以上种植基地16个,品种主要以黄芪 、甘草、水飞薊、菊芋、秦艽、柴胡为主,搭配黄芩、防风、大黄、板蓝根、独活等品种,,。1、宏观分析隆德县境内分布有西北、华北和青藏高原三个区系的药用植物,在世代高寒、阴湿、光照充足、土壤肥沃、无污染、无公害的自然环境中生就的盘贝、秦艽、柴胡、铁棒锤、贯众、黄精、黄芪、淫羊藿等主要药用植物资源90科、618种,其品种多,蕴藏量大,种子资源突出,种群分布集中,是国内药界公认的具有显著特色的“天然药库”。早在唐代就有出产黄芪、苁蓉、枫柳皮、白药、兽狼牙等国内有名的道地中药材,明朝时期种植的小茴香、葫芦巴、大黄在国内有较高的知名度,其中大黄被列为贡品。《中国药典》1985年版载:“六盘山出产铁棒锤品质为优”。隆德县2001年被自治区人民政府确定的“优质中药材基地县”,县委、政府也将中药材产业确定为全县四大支柱产业之一。2、微观分析多年来,隆德县把中药材种植作为调整农村产业结构、增加农民收入、壮大县域经济的主要途径,列为全县特色优势产业之一。去年,隆德县采取“公司+基地+农户”的运作模式,推行订单种植,以大田种植、良种繁育、林药间作和野生资源修复与保护为模式,加快中药材规范化种植示范基地(园区)建设,申报实施了国家、自治区中医药科技支撑、科技惠民、,。县委、政府通过制订优惠措施,多方引进大型中药材种植加工企业来隆德投资兴业。目前,隆德县像康鲜中药材科技有限责任公司这样的种植加工企业共有12家,并开辟了广西、四川等外地销售点3处,引进了广东广州、安徽亳州等全国几大药市的企业和大户来隆德建基地、搞加工、促流通,带动发展了县内中药材合作社20家、农民经纪人65人、种植大户120人,注册了“六盘明珠”、“塞上六盘”、“隆珍杰”、“神农六盘”和“六盘康源”5个中药材商标,其中“隆珍杰”获得2012年自治区著名商标,秦艽、黄芪、柴胡通过农业部农产品(000061)地理标志评审,提升了六盘山道地中药材品牌知名度。去年,全县销售中药材2万吨,。二、SWOT分析1、优势(1)品种多隆德县是宁夏确定的“自治区优质中药材基地县”。野生中药材主要有羌活、柴胡、秦艽、铁棒锤、黄芪、党参、黄精、盘贝、防风、车前子、透骨草、骨碎补、贯众等;家种主栽品种主要有:大黄、黄岑、黄芪、甘草、柴胡、板蓝根、秦艽、葫芦巴、水飞蓟、牛蒡子、党参、生地、桔梗、红花、金银花、土贝母、白芍等30多种;道地中药材品种主要有:秦艽、车前子、黄芪、盘贝、手掌参、丹皮等。境内分布着西北、华北和青藏高原三个区系的中药材。(2)蕴藏量大我县共有野生中药材资源面积达50万亩,其中有40万亩的野生中药材自然资源修复区和10万亩的道地中药材种植资源保护区。经考察论证,野生中药材蕴藏量达4多吨,占宁夏中药材总量的1/5,素有“天然药库”之美称。近年来,中药材种植面积不断扩大,,%;年产量由5000多吨增加到10000多吨,%;总产值由2800万元增加到7800万元,%;农民人均药材收入达260元以上。(3)品质好我县周围5000平方公里内无污染、无公害,已通过绿色产地认证。所产中药材有效成分含量高,经宁夏药品检验所检测,人工种植的三年生黄芪,%(《中国药典》%);%(《中国药典》规定不得少于11%);%,%(《中国药典》规定不得少于9%)。替他品种如秦艽、党参等在国内外市场上有较高的声誉。(4)加工和营销已初具规模我县拥有发展中药材产业的基础和潜力,现有5个龙头加工企业,即:西北药材科技有限公司、国隆中药材有限公司,通过招商引资引进了宁夏六盘山药业、宁夏明德中药材饮片有限公司等,还有深圳神威、宁夏启元药业正在考察投资事宜。目前,已初步形成了产、加、销一