克丽缇娜品牌策略及整合传播提案-课件（PPT讲稿）.ppt

克丽缇娜品牌策略及整合传播提案 2 克丽缇娜品牌策略目录: 品牌及行销策略 克丽缇娜 2002 下半年整合传播策略 3 克丽缇娜品牌策略克丽缇娜品牌传播工程建立品牌形象基础: 在全国争取最大化的知名度,建立克缇清晰品牌形象,明确提供的价值。巩固/强化品牌影响: 巩固品牌基础,加深品牌与消费者的关系, 强化品牌整体价值,将品牌力转化成销售力。提升品牌价值: 强化国际化品牌价值,以经营业态的丰富覆盖更多消费者的需要,进一步扩大市场份额。 2002-2003 年目标 2003-2004 年目标 2004-2005 年目标 step1 step2 step3 4 克丽缇娜品牌策略 2002-2003 年建立品牌基础迅速建立品牌知名度建立品牌资产 Step1 5 克丽缇娜品牌策略 品牌及行销策略 6 克丽缇娜品牌策略品牌力+ 品牌形象力?定义?个性?主张品牌产品力?主体产品: 护肤品?辅推产品: 内衣、食品, 未来延伸至女性生活各方面?附属产品: 关于护肤、美和时尚的资讯及课程= = 血统 ancestry 知识 knowledge 价值分享 value 外观形象 appearance 产品 product 名字 name 品牌概念知识创造美丽品牌概念 7 克丽缇娜品牌策略克丽缇娜是来自法国的唯美时尚生活,她是为现代都市女性量身定作的汇美时空,凡关于美的产品、服务、时尚、资讯都可以随时在这里得到。品牌形象力?品牌定义?个性?主张 Chlitina =法国唯美时尚+汇美时空 1,品牌力 8 克丽缇娜品牌策略克丽缇娜是一位优雅成熟、法国血统的知性美人,举手投足间智慧和从容自由挥洒。她含蓄中透着贵族气质,简约中有一丝奢华风范。她拥有丰富的知识更善于把知识应用于生活,她既是唯美之生活的制造者,又是唯美之时尚的指引者。品牌形象力?品牌定义?品牌个性?品牌主张法国——唯美知性——智慧、从容 9 克丽缇娜品牌策略贝姿华( bourjois )无畏超前充满活力浓重的巴黎风格夏奈尔( chanel ) 完美经典勇敢中透着浪漫迪奥( dior ) 优雅大气成熟娇韵诗( clarins )完美严谨娇兰( guerlain )贵族气质经典优良高科技护肤,挑战完美极限赫莲娜( helena )科技创新艺术法国化妆品个性分析品牌个性品牌欧莱雅( loreal )传播美古典和简洁结合个性美兰蔻优雅细腻真实活力消费者联想唯美、精致、贵族、奢华、经典、浪漫、优雅、成熟、活力、勇敢 10 克丽缇娜品牌策略品牌品牌个性无畏超前勇敢活力贵族经典优雅大气成熟细腻浪漫精致完美*夏奈尔贝姿华*** 迪奥*娇韵诗* 科技创新** 科学态度优良品质娇兰* ** * * 赫莲娜艺术唯美* * 欧莱雅个性简洁真实自然* ** 兰蔻**** 消费者联想** ** **