方正电脑品牌传播沟通建议.ppt

方正电脑
品牌传播沟通建议
方正
前言
通过前期沟通,我们与方正互相有了初步了解,双方表示了合作的意愿
方正希望我们就方正电脑的市场目标提出品牌传播沟通的建议
方正
我们做了什么工作
分析和理解方正电脑提供的背景资料和市场简报
查阅有关PC行业的报刊、杂志、网站等
通过国际广告组织(ICOM)了解国际IT行业的发展趋势
进行经销商的访谈和消费者的质化研究(广州)
形成方正电脑品牌的策略建议
发展相应的传播方案及创意表现
方正
我们的期望
由于所收集的市场资料的局限性,我们尽可能从宏观上探寻方正品牌的方向,让方正公司了解我们的策略思考方式和创作能力,同时希望能达到方正公司的期望,促成合作。
方正
建议的内容
一、对IT市场的观察与分析
二、对竞争形势和竞争品牌的分析
三、对消费者的分析
四、方正电脑面对的机会和挑战
五、品牌策略建议
六、传播和推广建议
七、广告策略与创意表现
八、 VI设计
九、服务与收费
方正
一、IT市场的观察分析
从改变人的工作转向改变人的生活
方正
国际IT行业的发展趋势
IT行业开始进入数字化和网络化的时代
竞争从技术、性能和功能的较量转向在实用、易用、专用和经济等特性上的较量
3C(电脑、通信和娱乐资讯)的融合一体
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国内IT行业的市场环境
经济的持续稳定增长,提升需求和购买力
政府大力支持和推动IT产业
电信业的高速发展,的普及
银行利息的不断调低,刺激在家庭消费上的投资
政府和教育等部门IT的需求迅速提升
从高科技专业市场开始转向大众普及化市场
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个人电脑(PC)市场的发展趋势
市场持续增长,但快速增长的时代结束,品牌之间的份额之争日趋激烈
商用市场成长减缓,家用市场成长加快
PC技术越来越成熟,品牌之间在技术上的同质化程度越来越高
消费者的需求发生改变,从传统的追求CPU速度和性能价格比逐步转向追求个性化的实际应用价值
电脑与家电、通信行业的相互融合,既给PC市场带来更广阔的空间,同时又带来更激烈的竞争

,是未来国产品牌必争之地
数据来源:慧聪
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家用市场持续快速增长
-2000年332万台