小天鹅品牌建议的全方位规划建议.ppt

与时俱进专业领先小天鹅品牌建议的全方位规划建议
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Winners Focus on Brands
—David A. Aaker
专注建立品牌是市场竞争的胜者之道
—(美国著名品牌大师,电通全球品牌顾问)
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电通独特蜂窝状理论—模式
小天鹅品牌的检验
Symbol
Base of Authority
Emotional Benefit
Core Value (Brand Promise)
Functional Benefit
Personality
Ideal Customer Image
本质与理念
识别联想
情感利益
功能利益
品牌个性
品牌印象
独特性
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1、明确规划出品牌的目标
2、深刻理解品牌的真实现状(品牌在目标消费
者心中、脑中的真正位置)。
电通蜂窝理论—用途
小天鹅品牌的检验
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1、竞争环境—那些品牌在竞争?
2、目标消费群—品牌希望争取的对象是谁?
3、深层原因—那些问题点、机会点需要品牌去
解决?
电通蜂窝理论—前提是作出主品牌外部的市场状况分析
小天鹅品牌的检验
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现状目标
实际竞争对手将来竞争对手
美的、春兰、科龙、格力等西门子、伊来克斯、海尔、松下等
小天鹅品牌的检验
电通蜂窝理论—竞品分析
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现状将来
40-55岁(男女) 25-45岁(男女)
电通蜂窝理论—目标消费群分析
小天鹅品牌的检验
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A、老化、国企产品无科技感
档次偏低等
电通蜂窝理论—品牌之问题点、机会点
小天鹅品牌的检验
B、品牌知名度较高
销售网络全等
B、品牌力的延展
A、更高层次品牌竞争
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电通蜂窝理论—核心(消费者对品牌的认知)
小天鹅品牌的检验
是了解、总结“消费者心目中的品牌”
—他们怎么看、想和感知品牌
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品牌的理想
小天鹅现状消费者建议









,注重生活品位
小天鹅品牌的检验
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