广告中模糊语言的语用功能及动机分析.pdf

山东大学
硕士学位论文
广告中模糊语言的语用功能及动机分析
姓名:丁琪
申请学位级别:硕士
专业:英语语言文学
指导教师:苗兴伟
20080320
摘要在当今社会,广告在商业领域里占有重要的地位,并且渗透我们的生活之中。作为传输信息的一种工具,广告作为信息传输的一种方式,能够一定程度上影响社会和经济的发展,因此其作用不可低估。很多情况下,广告商们会为了达到广告的目的和他们自己的动机而选择模糊语言,这些模糊语言给消费者以强烈的心理暗示并且说服他们。在前些年,一些针对模糊语言的语义学和语用学方面的研究得到开展。模糊语言作为人类语言的一个元素,不仅存在与日常生活中,也出现在商业领域里,尤其体现在广告英语中。本论文在前人研究的基础上,从语用学以及心理学方面分析着手对模糊语言在广告语言中的应用进行语言学分析。在论文的开始部分主要介绍了广告和广告语言的定义及结构。准确的说,广告语言最早出现在西方的十七世纪。一些学者从不同侧面给出了广告英语的定义。广告语言主要用来说服受众接受其产品或服务,因此与其他语言有不同之处。要研究模糊广告语言中的模糊语言,首先要了解其概念和理论基础。本论文对广告英语中的模糊语言进行了不同角度的分析。在对模糊语言在广告英语中的语用功能的分析中,重点分析了不同类型的限制词。在本论文中,也对模糊语言在广告英语中的应用进行了从动机方面着手的心理学领域的分析。动机可以根据意识的程度分为两部分:有意识动机和无意识动机。在本章节中,侧重于模糊语言的有意识动机。同时从合作原则的角度对模糊语言进行了动机分析。最后,本论文阐述了关于模糊语言在广告语言中运用的结论:对模糊语言进行语言学分析和其心理学分析,可以帮助人们更好的理解广告语言,更好的利用模糊语言,达到广告语言的目的。论文中的数据主要来源于商业广告口号,因为广告口号是一种浓缩的广告信息,被视作广告英语中的精髓。因此,本论文中用来分析的例句多选自商业广告关键词:广告语言,模糊语言,语用功能,动机中的广告口号。山东大学硕士学位论文
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论文拓者签名:5际η┟坦珞壹叠≯词丝丛羽枷铒弓词露原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进关于学位论文使用授权的声明本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本入承担。论文作者签名:或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。日期:霸
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