顺应理论在广告语中的应用.pdf

联称—豆塾塑一专业名称————至叠稹簧灰培养单位———四川咂堇左生盐型监§筮——授予学位日期—————垫堂生螸——墓蚤亟主芏——!!虎蟆!R四川师范大学硕士学位论文顺应理论在广告浯中的应用张彦敏廛韭蛙’指导教师研究方向:——婴∞Ⅸ
顺应理论在广告语中的应用摘要指导老师:廖荣柱期的发展,己成为了一种独立的语体,构成语言运用形式的一个重要组成部分。英语语言文学专业研究生:张彦敏随着社会经济的发展,广告现象已深入到社会的各个角落,成为人们日常生活中不可缺少的部分。语言是广告信息中的最重要的载体,广告语言经过长作为一种特殊的交际行为,广告是以说服为导向的,根据言语行为理论的分类,可以称之为“劝说”性言语行为,其目的在于引起交际对象的注意,使其发生兴趣,促成行动。研究广告中的语言使用现象是有效创作和解读广告的关键所在。语言顺应理论是由比利时语用学家甐提出的语用理论,他的著作一书系统而全面地阐释了这个理想。在他看来,语言的使用过程就是交际双方进行语言选择的过程,即“一个经常不断的,有意无意的,受语言内或语言外因素左右的语言选择过程”。在这里,“语言内或语言外因素”就是指语言使用中的物理世界,社交世界,心理世界等语境因素,而“受⋯左右的语言选择”则是指语言的选择产生于对语境因素以及交际目的的顺应,顺应是语言使用最重要的特征之一。语言使用中的顺应性特征可以在四个方面对交际过程进行描写和解释,这四个方面也构成言顺应理论的主要框架,也是对语言使用现象进行语用分析的四个维度。它们是:语境关系顺应,语言结构顺应,顺应的动态性,以及顺应过程的意识程度。
应,揭示的是语言选择的“实际过程”,是语用学具体研究活动的中心任务。。在这四个维度中,语境和结构是语言使用的交际中心,构成“话语时间的交际空间的语言和非语言结合的坐标”,是顺应的对象或者说范围,是语用描述的起点,它们是语用分析中常用的重要参数。语境和结构之间的关系是互相影响的动态关系。顺应的动态性指语言选择过程中语境和语言结构之间所作的动态顺应过程的意识程度致力于探悉意义产生过程中语言交际角色的社会认知角色的本文采取语用学的研究路径,在语言顺应理论的框架下,选取英语和汉语广告中的广告语言为具体研究语料,着重从广告语言的语言语境顺应,广告语言的语言结构顺应二个方面入手,对广告语言这一语用现象进行全面分析,目的在于尝试从顺应理论这一新的研究视角对广告语言进行分析,并希望在一定关键词:广告语言顺应理论顺应性’
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猿彦妓四川师范大学学位论文独创性及使用授权声明鏖苤挂副教援下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承诺:已提交的学位论文电子版与论文纸本的内容一致。如因不符而引起的学术声誉上的损失由本人自负。本人同意所撰写学位论文的使用授权遵照学校的管理规定:学校作为申请学位的条件之一,学位论文著作权拥有者须授权所在大学拥有学位论文的部分使用权,即:已获学位的研究生必须按学校规定提交印刷版和电子版学位论文,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索:为教学和科研目的,学校可以将公开的学位论文或解密后的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所或在校园网上供校内师生阅读、浏览。本人声明:所呈交学位论文,是本人在导师指导论文作者签名:年日’
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