【广告策划-PPT】万柳集团2004年形象推广思路.ppt

万柳集团2004年形象推广思路

主营业务
推广目的
核心能力
发展轨迹
面临问题
目标受众
推广主题
推广主线
推广策略
发展战略
推广草案
思路的延展
主营业务
核心能力
发展轨迹
跟“市长”和市场打交道的能力
在城市绿化隔离带建设现代化生态社区的成功经验
按照城市规划进行城市绿化带建设
依托特定的政府关系主导城市土地开发
利用资金和经验参与城市经营和市场竞争
房地产开发
区域规划、拆迁、绿化、建设、营销、管理
城市生态运营
我们已经深谙游戏的规则,并已经成功过关,积累了足够的资源,下面的问题是如何将游戏继续玩下去
推广目标
核心能力
推广动机
发展战略
跟“市长”和市场打交道的能
在城市绿化隔离带建设现代化生态社区的成功经验
万柳地区开发接近尾声,寻求土地资源和合作机会
集团公司成立,形象和管理急需整合
资金和经验优势有待转化和变现
以房地产业为龙头,走相关多元化的道路
走出万柳,立足北京,面向全国,输出管理、资金和开发模式
输出品牌,树立独特的城市运营商形象
输出模式,寻求可持续发展的外部资源
在第一轮的城市生态化改造中,万柳集团拔得头筹
在第一轮的城市生态化改造中,龙海苑能否成为第二个万柳?
从对资金的渴求到对资源的渴求,游戏的难度增加了,我们需要借助一些新的力量来继续我们的游戏,而推广的意义就在于开启新的启动程序
推广目的
推广策略
输出品牌,树立独特的城市运营商形象
输出模式,寻求可持续发展的外部资源
以广告进行广泛的造势,树立企业的公众形象
以活动拉近与政府和社会团体的关系,进行资源的深度挖掘
以新闻报道和内刊进行企业文化的传播,营造企业的公信力和凝聚力
信息沟通的不对称是推广所要解决的核心问题,而新闻报道不能解决所有层面的问题,广告和针对性的活动才能使企业真正走向市场,并且深入社会的核心层面
目标受众
推广主题
推广主线
推广策略
以广告进行广泛的造势,树立企业的公众形象
以活动拉近与政府和社会团体的关系,进行资源的深度挖掘
以新闻报道和内刊进行企业文化的传播,营造企业的公信力和凝聚力
社会公众(共生关系)
开发商(竞合关系)
各地政府(合作关系)
走近生态城市(或)
新生活运动
城市生态运动
生态改变城市
走进绿色生活
举办“万柳建设成果展”,引起政府的关注
申报“全国人居环境奖”和“联合国人居奖”,树立样板,推广典型
举办全国性的“生态城市运营论坛”,寻找资源,输出模式