无锡市场方案(美缇克).doc

美缇克葡萄酒
(法国原瓶进口)
无
锡
市
场
推
广
案
品牌战略合作伙伴:
上海歌兰进出口有限公司
OV(欧标)集团驻中国办事处
2011-02-16
一、上海歌兰进出口公司的营销理念及战略目标:
上海歌兰进出口公司始终把品牌发展作为企业和市场发展的灵魂,歌兰公司非常重视品牌的建设与经营,在拥有过硬的产品质量以及高性价比的基础上,品牌能为企业发展带来源源不段的动力,并为长远健康发展提供保障,美缇克品牌不定期的联合法国南部大区相关部门、法国驻中国领事馆等组织高规格的品酒会,完美的品质保证美缇克能够成为政治、文化、经济、体育等社会大型活动唯一指定用酒,而与这些活动的合作,又巨大的提升了美缇克的品牌形象。在2011年走向全国的市场步伐中,美缇克也将继续拓展与品牌形象契合的各类活动及各种形式的合作,不遗余力的经营发展美缇克品牌。
品牌的成功在于把同样的传统文化进行了具有现代竞争意识的融合,品牌要想获得强势的竞争优势就必须有自己独特的品牌个性。品牌的个性来源于品牌独特的内涵,展示葡萄酒的健康、自然及其文化——葡萄酒的品味和格调,引领消费者的感受:选择葡萄酒就是在选择一种生活方式。
上海歌兰进出口公司的优势:
美缇克,法国最成功的葡萄酒品牌之一
歌兰公司背景:
上海歌兰进出口公司是一家全新的公司,她是专门为运营美缇克品牌而成立的,是真正意义上的专业品牌运营公司。公司负责实施欧标集团(Vol d’ Orbieu)在中国区的战略和美缇克品牌的推广。公司团队在国内葡萄酒界有丰富的经验和广泛的人脉关系,对未来国内葡萄酒发展趋势有清晰的认识和判断。简而言之:一个国际品牌,一个专业团队,一个专一品牌运营公司。
欧标(Vol d’Orbieu)集团是法国排行第三的大型葡萄酒公司,也是最大 Laguedoc AOC 法定酒的生产者。成立于1967年,40余年酿酒造酒的经验,,在Languedoc -Roussillion产区居于领导地位。欧标集团旗下包含了 180个葡萄酒农(有些是独立酒庄)和15个葡萄酒合作社,遍布南法的重要产区;此外波尔多著名酒商Cordier公司也隶属本集团。
“Mythique”美缇克是法文「神秘」的意思,赤褐色的标签象征着葡萄生长的那片土壤,酒标上所描绘的猫头鹰则是智慧的象征。美缇克系列葡萄酒中,伶俐可爱的猫头鹰被绘制在酒标上,暗喻着美缇克系列葡萄酒背后深层的意义,即好喝的葡萄酒是天、地的力量与人类智慧的结晶。
美缇克(La Cuvée Mythique)是欧标集团的旗舰产品和精心之作,是全法国表现最精彩的 Vin de Pays 级和AOC级红酒之一。它是 Languedoc-Roussillon 传统型的红酒,以多种品种混合调配;原料葡萄是来自条件最好的葡萄园的极老葡萄树,因此可以表现出惊人的深度和集中感。欧标集团组织了一个”La Cuvée Mythique Club”,只有经过严格资格审核的酒农才能加入,并发给证书,现今有 42个成员;而且不是成员们生产的所有葡萄都可以拿来酿美缇克,只有每位成员种的最好的某些品种才会被指定为美缇克使用。陈年程序使用法国Allier橡木桶,其中有三分之一的新桶;经过 12个月的桶中陈年之后,再经至少6 个月的瓶中陈年才会上市。近四十年来,我们出产