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酒类电子商务行业分析白皮书2011年11月北京紫博蓝网络技术服务有限公司HOW?怎么样?酒文化在我国有着5000年的历史24%2010年1月——7月,我国酿酒行业完成工业总产值2841亿元,酒类销售产值2780亿元,同比增长了24%,%.酒类也是人们生活、工作、交际中必不可少的商品,有着强大的消费市场空间狂热的电商领域,酒类商品不温不火2010年至2011年各类酒的关注度指数酒类商品被称为“慢性食品”,虽然有着巨大的忠诚消费人群和暴利的利润空间,却在狂热的电商领域坐了“冷板凳”。网上的销售渠道虽然铺的较为广泛,但是销量却不及线下渠道的十分之一在互联网的关注热度中,同样属于慢热的状态,到底是什么导致狂热的领域,而垂直行业酒类未出现井喷呢?why?为什么?主流购酒人群的网购需求 易受外界影响卖场超市小卖部低端酒的销售渠道也过于密集。低端酒求量大,需量小,电子商务运营不具价格优势。主流购酒人群的网购需求 易受外界影响中档酒即时性要求较高。家庭饮用宴请礼品急不可待是自饮的特点,从而确定了时效性;消费者前詹性较差,较难做到提交预备宴请。没有提前数周准备礼品的消费习惯,礼品大多提前2-3天采购,时效性较强;主流购酒人群的网购需求 易受外界影响高档酒怕碰上假货。酒类电商网站目前没有真正的权威品牌形象酒类商品的物流成本过高 降低了价格优势过高成本酒类是液体产品,重量较大,增强了运输成本;酒类商品极易破碎,运输和交易过程中的破碎风险完全不可控,增加了物流运营的成本;红酒饮用习惯未成型品质优劣难以分辨国人更习惯于饮用啤酒和白酒;葡萄酒更多的是在节日、庆典、婚礼等正式场合使用受到西方国家的影响,国人渐渐关注于红酒红酒的种类烦多,优劣难辨,从而增加了选购难度;红酒的品牌众多,市场环境纷杂,严重影响消费者的购买决策;