绵山景区推广策略策划案.ppt

丝丝锦绣,意境“禅”绵公关媒介顾问公关传播媒介顾问目录1、网络执行策略2、3、4、传播目标本案策划“着眼于未来,服务于现实”,以长期营销战略为先导,从定位提炼策略,以景区独特个性特点为策略制定的出发点,于细节处融入景区特征,形成以事件营销为主的整合营销策略。着眼于未来,服务于现实!原生态休闲娱乐风景名胜山体原貌、人文原貌创新模式、会议圣地自然景观、名人古迹、人文传说市场定位市场分析1、历史地理背景分析绵山地处晋中,四周交通便利,位于北京至西安黄金走廊的枢纽部分,历史悠久,古迹繁多,可谓出京西向的必游之地。此处集佛道两家于大成,建筑群丰富,山景秀丽,民俗特点突出,堪称山西特色旅游的博物馆。此处历代名人辈出,是中国忠孝文化的发源地,是会议开展的明智选择,也是现代中国人追本溯源、享受“禅”境的绝佳去处。四大消费人群2、受众分析吸引学生,主要以线上活动、主题旅游节以及特色的文化风景等吸引中产阶级,需要浓厚的民俗文化,丰富的景观特色和佛道底蕴吸引老年人,需要良好的口碑,秀丽怡人的自然景观这部分驴友是平时不怎么旅游的,要打动他们,要靠口碑的力量。凡是旅游者,都具备两个共同的特点:1、有钱;2、有闲。传播策略强化目标受众主动互动意识,打造互动环境的“多米诺骨牌”效应,一触即发,一推既倒,激发目标受众对与我品牌、游戏自身、概念、文化属性等相关方面话题的主动讨论。打造无衰减传播模式1策划亮点事件驴友聚集区域重点投放2话题时间持续受到关注影响周围热门论坛优秀维护引导舆论走向3全网5W中文站点大面积海量发布话题事件时刻出没在驴友眼前4话题事件意犹未尽之时,策划新、后续热门话题事件环环紧扣整成立体传播共鸣悬念矛盾共鸣再悬念持续升温的事件营销路线新焦点话题种子同时海量扩散,热度快速升温互动蔓延扩散与口碑管理焦点话题种子内容策略传播策略媒介策略整合最强势媒体资源,体现沃华最大的线上整合平台地位网络执行策略执行周期执行规划8、9月份口碑品牌知名度网络事件要解决的问题知名度、美誉度、信任度会议举办热度提升绵山散客人数提升