前进的中国 创新的夏利
北京鹰之机构
二00三年九月十六日
鹰之机构对本案充满信心
●服务“雅酷”一轮完整宣传年度
●服务“夏利”已逾六个月
——对企业和产品认知深刻
——基础资料和数据详实准确
——深谙品牌管理的服务团队
——与营销管理部零成本沟通
悉心洞察全力以赴
——天津一汽底蕴浑厚,蓄势待发
——夏利品牌历经17年风雨印证
——夏利品系可创新空间尚多
——中国家用车市场气势如虹
我们所做的功课
——对全国区域经销商的问卷调查
——针对行销细节向经销商面对面讨教
——对夏利及竞品消费者一对一诚恳沟通
——竞品推广策略、媒介策略研究
——个别当地市场及消费者调研
——夏利品牌可能走向推演探测
策略,源自对市场的把握
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经销商访谈
竞品调研
消费者调研
目录
前言中国出发了
第一章市场审视与研判
第二章主要竞品与夏利的差异比较
第三章夏利品牌定位探寻—现状与挑战
第四章消费群定位及消费行为研究
第五章品牌主张
第六章创意表现
第七章公关及促销活动支持
第八章媒介策略
前言 中国出发了
一种无形的力量正在把中国改变着,裂出一条“世纪沟”。
它无声息隐隐约约让人心慌。
在新世纪过了3年的夜晚,您是否感到了那种“无能的力量”?
一代人和一代人的年龄意识差在迅速缩短,2年,就会形成一个世纪性的差异……
睡觉的时候,可能已经被抛在了世界的背后…………
世纪沟诞生了
中国,正在以前所未有的速度变化着
数码沟出现了
钱靠不住了,
它只是一串跳动的数字
预言在风中飘
风险来了,谁去挣慢钱
“家”变大了
世界变小了
信息爆炸了
娱乐时代来临了
网络时代谁教谁?
中产阶级、白领、小资、一夜情、网恋、婚外恋、同性恋……
短信、数字化生存、WTO、私车、周末出游、兜风、新生活……
意识形态和经济基础的提高改变着中国
前进的中国,必然产生变化着的市场和变化了的消费形态
汽车行业的经济型轿车和微型车市场
正在经历着这一场变化所带来的
前所未有的契机
第一章 市场审视与研判
变化一:有空间就有可能
回顾中国汽车市场近十年历程,从1993年下半年中央加强宏观调控,经济由高通货膨胀转入软着陆的紧缩经济后,汽车行业以载货车为中心陷入连续5年的需求持续低迷期。自1999年起至2001年,汽车产量每年以超过10%的同比增长率增长
加入世贸组织第一年,2002年全行业共销售汽车 ,%。汽车行业总体经济效益大幅提高,完成利润总额431亿元,%
据国际权威部门预测,今年中国汽车销量将排在美国、日本和德国之后,成为全球第四大汽车市场,作为中国汽车行业三分之一强的微车行业也将会有不俗的表现
市场的潜力,使几乎所有的汽车生产厂家都心跳加速
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