户外新媒体广告及其创意策略研究.pdf

河南大学
硕士学位论文
户外新媒体广告及其创意策略研究
姓名:王萍
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:倪凤祥
20100501
中文摘要河南大学硕士掌位论文户外广告,又称为广告—即:所有的家外媒体广告。现代社会已进入了信息化时代。新媒体己悄然进入我们的生活,并潜移默化的影响着我们的生活观念与消费理念。现在我们说的户外广告已经不再局限于“户外特定场所”,而是泛指室内室外无处不在的除了传统的常规媒体外、一些新型的非传统媒体类型。新媒体是在新技术、新材料的支撑下发展形成的媒体形态,新媒体与人们的生活轨迹天然的发生着紧密的联系,手机、网络满足了一对一的精细化的消费者需求。户外新媒体的出现是对广告主新营销理念的解读,楼宇电视、电梯平面广告、卖场终端电视等满足了对某一群体消费者的精确定位,这使新媒体的覆盖程度、精准程度、灵活程度上都有比较好的表现。新媒体时代是指当下及以后很长一段时间里涵盖互联网,电视,报纸,出版和户外广告在内的新旧媒体相互融合配合下形成的多元媒体时代。户外空间是人们永远都要接触的一个媒体,只要是不在家中或工作空间中,人们每天都会接触到的各式各样的户外媒体。传统户外广告媒体常采用平面印刷形式,信息以二维平面传播为主。随着人民消费水平的提高、科技进步以及城市发展等因素的影响,户外媒体创新不断开拓。高科技新技术在户外的不断应用,改变了广告相对单一的表现形式丰富了户外广告的表现手段。户外广告在形式上不断突破,还包括交通工具内、楼宇内、候车室、候机厅、加油站里的海报、灯箱、电子翻转广告牌及电视屏幕墙等,虽然这些媒介放置或悬置在相对封闭或半封闭的空间内,但从宏观角度讲,仍属于户外媒介。新媒体使传播者和受众能有互动、形成对等的交流机会,并且使受众这个传播过程中的最后环节掌握选择信息的主动权,在传播中发挥更为积极的作用。
总之,未来广告不仅满足于对资源的占用,更加注重对科技和整体创意策略的研究。户外广告想要找对人,说对话,必须抓住新媒体这个关键阵地,才能使户外广告获得健康快速的发展。关键词:户外广告;新媒体;创意;设计策略河南大掌硕士学位论文
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关子学位论文著作权使甩授权书关于学位论文独立完成和内客创新的声明锄加卑耰目拳术发展和进行学术交流等目韵.,可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手本人向河南大学提出硕士学位串请。本人郑重声明:所呈交的学住论文是本人在导师酌指导下独立完成的,对所研究的课题有新的见解。据我所知,除文中特别加以说明、标注和致谢酌地方外,论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果。也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过酌材料。与我一同工作的同事。对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位申请人ё÷畚淖髡釜名:拳人经河南大学审核批准授子硕士学位。作为学位论文的作者,本人完全了解并同意河南大学有关保留、被堋葶证论文韵要求,即河南大攀有权向圜冢图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校圈书馆等提供学位论文街手奉争电子文本┕獻焱检索、奎阅。奉人授权河南大学出于宣扬、展览学校段保存、汇编学位论文街式槐厩5缱游谋。婕氨C苣谌莸难宦畚脑诮馍莺笫视帽臼谌ㄊ学位荻得者б曷畚淖髡釜名:学位论文指导教师鍪
第滦髀课题研究的背景加注重媒体的科技性和创新性——美国纽约时代广场静态的射灯广告和动态的电通明;日本年制订了《景观法》强调户外广告的景观视角实现“丰富、有个中国户外广告经过近三十年的发展,至今一直呈现高度增长的态势,这和中国宏观经济的良好运行高度相关。我均%的增长量,户外媒体已经成为广告主的新宠。广告研究所研究数据显示:户外媒体在广告主的媒体选择中所获分配比例逐年波动性上升,,跃升至电视、报纸之外的第三大媒体,。现代人三分之二左右的时间在家外,家外媒体也就是户外媒体,它与电视、报纸、杂志、网络等其他媒体形式相比,具有植根户外广阔空间的独特优势。在当今这个信息爆炸的社会,消费者的注意力日益成为商家争夺的宝贵资源。而户外,作为每个社会成员每天都必须接触到的信息空间,可以说是营销传播的最佳时机,理所当然的成为广告主们激烈争夺的阵地。选择最容易引起受众注意的媒体渠道是关系到传播成功与否的第一步。在这种趋势引导下,户外新媒体的发展势头正猛。无论户外传统媒体还是新媒体,创新与突破都是最的词汇。户外新媒体更子屏、霓虹灯成为一道靓丽的风景;拉斯维加斯户外视频和霓虹灯使得赌城彻夜性、有活力”的社会环境。东京、京都等大城市的店标实现了整一化,