申音NTA社会化媒体营销.pptx

NTA 微博营销 C ontents: How 我们怎样运用微博 234 What 微博是什么 Why 为什么使用微博 1 Which 案例评点 3 2 What 微博是什么 3 微博的定义?微博是微博客( MicroBlog )的简称,或者叫“一句话博客”?将您看到的、听到的、想到的事情写成一段话(不超过 140 个字)或发一张图片、一段视频,通过网页、 WAP 以及各种客户端随时随地分享给朋友?关注你的粉丝可以第一时间看到你发表的信息,随时和您一起分享、讨论 4 ?简单的传播方式?用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系; ?基于用户社会关系实现信息快速传播; ?少数加 V用户扮演“意见领袖”和“信息发布者”?大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色, “明星(姚晨) ”、“事件( 3Q 大战) ”、“话题(打拐) ”对微博发展有关键作用?方便快捷的操作模式?通过手机、计算机即时发布 140 字以内的多媒体内容; ?实时性、便捷性和现场感极强?内容原创? 140 字以内的要求,更利于用户原创内容; ?原创的内容有助于用户之间产生联系,增加黏性?开放的平台?微博平台提供开放的 API 接口,极大方便用户通过手机、计算机、 IM 客户端等方式接入平台发布微博、第三方应用等微博的特点 5 ?发表微博?将您看到的、听到的、想到的事情,微缩成一句话; 一张图片,然后随时通过电脑或者手机发表到微博上?查看微博?可以使用微博中的“关注”功能,去关注您感兴趣的热门人物或朋友、热门话题; ?他们说的话、发的图片,您也可以第一时间知道?参与话题?可以针对一篇新闻;一个热门词汇来发起话题/投票, 并邀请朋友,一起过来参加讨论?同时,您也可以参加到一个“微群”中,对朋友们发起的话题持续跟踪微博可以做什么微博的背景微博的到来并不是偶然,它的出现跟 有关, 跟社会化媒体浪潮有关,更跟人们天生的“传播欲”密切相关。从几千年来人们记日记的录生活的作用,但在这个时期, 更被赋予一种“分享”的意义。信息只有分享才有价值,也才能放大价值。目前中国社会化媒体的分布图微博的背景 Twitter 微博? Twitter 是由美国一家创业公司于 2006 年底推出的 140 个字符的“微博客”服务,初始应用于熟人之间的互动交流,目前已成长为全新的移动互联网媒体? 2010 年 12 月,独立访问用户数 2亿人,每天发送微博 6500 万条?美国大选中希拉里和奥巴马都在 twitter 上建立了个人主页,但最终奥巴马获得了 15 万 follower 的支持,而希拉里仅有 6千多粉丝。?新浪微博是 Twitter 在中国的衍生品,由新浪门户于 2009 年9月推出。自新浪推出微博产品一年后,中国已有 14% 的互联网用户使用微博服务。 2010 年中国微博用户增加 5倍,总浏览时间增加 11 倍。按总浏览时间衡量,新浪微博以 87% 份额居统治地位,按活跃用户数衡量,新浪微博的市场份额为 54%(2010 年 11 月数据)。 8 国内微博市场现状?新浪、腾讯、搜狐、网易分别推出各自的微博业务。?新浪:力推名人媒体圈舆论领袖效应明显?腾讯:抓住用户资源与 QQ 客户端绑定, 刘翔是全球第一个粉丝过千万的微博主?搜狐:草根微博,产品整合(整合白社会、 chinaren 等现有产品)。?网易:达人微博,是草根中的特长精英们的聚集地国内微博用户现状: 年轻化高学历互联网深度用户