A 诺基亚的全球品牌战略 本科毕业设计.doc

本科毕业设计(论文)
诺基亚的全球品牌战略

学院经济管理学院
专业工商管理
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年月日
摘要
手机通信的发展,带动了全球经济的发展。从20世纪80年代开始,人们感受最大的是手机的存在为生活带来的巨大改变。诺基亚在这场全球的变革中为脱颖而出。一个企业的成功决非偶然,它是一个企业独特的管理哲学和竞争战略的成功,本文侧重于诺基亚在品牌战略推行上进行描述。
首先,本文概述了诺基亚的概况,如公司的盈利,行业地位,发展方向等,并就品牌的推行现状对核心竞争力的影响程度作出分析。
其次,本文对诺基亚推行全球品牌战略成功的原因作出了分析,如客观的全球经济条件和诺基亚的企业发展等各方面原因。
再次,本文分析了国产手机的现状,并针对国产手机的品牌战略的不足提出了自己的见解和建议。
最后,本文简单地概括了中心思想并得出结论。
关键词:诺基亚,品牌战略,成功因素
Abstract
Cell phone development, leading to a global economic development. Beginning from the 1980s, it is the greatest feeling cell phones bring a huge life change. Nokia in the global changes e to the fore. The ess of an enterprise is by no means accidental, it is unique management philosophy and strategy petitive ess. This paper focuses on the Nokia brand strategy implementation description.
In this paper, the first part outlines Nokia profiles , for example, pany's profit, industry status and development direction. This part elaborated on the extent of the impact of the implementation of brand strategy to the petitiveness.
In this paper, the second part analyzes the reasons of the ess of the implementation of Nokia's global brand strategy. For example, the objective of global economic conditions and Nokia's enterprise development, and others.
In this paper, the third part analyze the status of domestic mobile phone brands, and put forward their own views and mendations on the lack of their brand strategy.
Finally, briefly summarize the gist and draw conclusions.
Keywords : Nokia, brand strategy, ess factors

目录
1 绪论………………………………………………………………………………....1
选题背景与意义………………………………………………………………1
文献综述……………………………………………………………………….1
题目研究方法…………………………………………………………………3
论文构成及研究内容………………………………………………………,…3
2 诺基亚全球品牌的背景与现状……………………………………………………5
诺基亚公司概况………………………………………………………………5
公司的盈利状况………………………………………………………6
诺基亚的行业地位……………………………………………………6
诺基亚的发展方向……………………………………………………7
诺基亚推行全球品牌过程与步骤……………………………………………7
诺基亚推行全球品