空气净化产品营销方案.doc

空气净化产品营销方案.doc空气净化产品营销方案刖G营销的最终冃的就是为了让消费者购买产品,所以必须耍抓住消费者的消费心理。现在是空气净化产品打入市场的有利时间,一定耍趁早。空气净化产品市场分析为什么说现在是打入市场的有利时间呢?主耍有两个方面原因:根据各国统计发表的数据显示,截至2009年11月27H上午,全球共有4个国家出现甲型H1N1流感死亡病例,共有100人死亡。此外,5()个国家和地区的累计感染人数已升至13745人。墨西哥新增2例死亡病例,该国死亡人数已达85人。此外,墨西哥新增确诊患者265人,智利也新增33人。出现新增确诊病例的国家还有厄瓜多尔、哥伦比亚及H本。新加坡也首次确认了感染病例。截至冃前,我国内地已累计报告确诊12例输入性甲型H1N1流感病例。已经有4例治愈岀院,正在接受隔离治疗的有8例,均病情平稳。令人“谈虎色变”的恐怖气氛中,一种小家电产品慢慢得到了消费者的关注,那就是具有过滤空气作用和宣称有杀菌功能的空气净化器,因为“猪流感”会通过空气传播,从各国政府、各类金业到消费者都开始非常注重空气质量,购买空气净化器成了他们预防病毒传播的方法之一。空气既是人类赖以生存的必耍条件,也是传播疾病的重耍媒介。2003年带给人类巨大损失的SARS就是经空气以飞沫为主耍的传播途径。在居室当中,适宜的温度和湿度环境更是微生物滋生的温床,因此对空气的灭菌消毒对于防止感冒等疾病的发生具有很重要的意义。由于空气质量越来越引起人们的关注,空气净化器在中国的市场前景看好,这一点不容置疑。随着都市现代化的进一步发展,建筑空气污染也越来越严重,已逐渐成为继大气污染、水污染后困扰现代都市人的第三大环境问题。随着人众对建筑空气污染的认识的逐步发展,空气净化市场也逐渐成为一个新的炙手可热的金矿。2003年3月1日新的室内空气质量国家标准开始实施,在治理室内空气污染方面将有强制性的法律依据,国内空气净化器市场需求正逐年成强势增长趋势。日前,我国室内环境净化治理产品的总体市场规模达到80亿元人民币,而今年将会超过100亿元人民币。据日本有关部门预测,未来全球相关市场潜力将达到1000亿美元。室内环境净化产品不仅市场潜力巨大,利润也很丰厚,平均利润率达到28%,已成为家电业中的佼佼者。巨大的市场潜力和丰厚的利润使得空气净化产品市场一片繁荣,不仅吸引了大量的金业竞相角逐,而且含有高新技术的产品也纷纷亮相,国外一些从事净化器业务达儿十年的老牌企业也在中国成立了业务机构,在未来儿年内,国内室内空气净化产品将处于快速成长期,预计将保持每年30%以上的增长率。二、 空气净化器市场调查空气净化器具有滤去尘埃、消除异味及有害气体、双重灭菌、聲放负离子等功能。它通过电机使室内空气循环流动,被污染的空气通过机内的空气过滤器后将各种污染物清除或吸附然后经过装在岀风口的负离子发生器,将空气不断电离,产生大量负离子,被微风送出,形成负离子气流,达到清洁、净化空气的冃的。随着环境污染日益严重,空气源已成为影响人体健康的隐形杀手,特别是近年来SARS、H1N1等病毒来袭,加上许多室内装修和装饰材料的污染,空气质量问题引起了越来越多人的关注,精明的商家早已嗅到了这块市场的价值,国内外各路厂商不遗余力地耍挤进空气净化器市场。人类68%的疾病与空气污染有关;世界卫生组织把室内空气污染列为18类致癌物质Z首。室内空气污染超过室外