市场调查报告专业知识讲座.ppt

一、市场调查1、什么是市场调查市场调查是指运用科学的方法,有目的、有计划地去收集市场的供求关系、购销状况以及消费者的购买力、购买对象、购买习惯等商情信息的一种活动。2、市场调查的作用市场调查是市场营销活动的起点,它通过对市场的了解和把握,在调查活动中收集、整理、分析市场信息,掌握市场发展变化的规律和趋势,为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料,从而帮助企业确立正确的发展战略。一、调查报告的类型1工作性调查报告2学术性调查报告3普通调查报告调查报告:以文字、图表等形式将调查研究的过程、方法和结果表现出来。读者不同,(1)陈诉式。直接明确陈述调查对象及调查问题。如:《宁乡县新型农村社会养老保险实施状况调查》《湖南省长沙县税费改革调研报告》《陕西省农村医疗卫生状况调查报告》《甘肃省榆中县社会抚养费调查报告》《大学生对“文革”的了解与评价调查》《北京市社区老年群团现状调查报告》;(2)结论式。即用某种结论式的语言或格言、判断等作标题。如《家庭养老面临挑战》、《我校研究生培养方式急需改变》。(3)提问式。以一个问题作为标题。如《他们为什么选择离婚》、《他们为什么辍学》;(4)复式标题法。一般主标题表达调查的主题,以提问式或结论式表达;副标题则具体表明调查的单位和问题,以陈述式表达。如:《独生子女都是小皇帝吗——对武汉市1000名小学生的调查》《喝普洱茶你放心吗?——对原产地普洱茶生长环境污染状况调查》《是自我意识的消弭,还是自我实现的觉醒?——“新苏州模式”下民营经济发展状况调研》、页数较多,为了方便读者阅读,应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关章节号码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页。另外,必要时,插图索引和附表索引学位论文的目录:评阅老师的关注摘要为使繁忙的决策人员或读者能在短时间内对报告有一个完整清晰的概念,调查人员通常在报告写完后,应另写一个报告摘要,置于完整报告之前,或作为个别报告送交决策人员阅读。此外,尚须准备一份口头报告,以便随时向决策者汇报。、引言主要包括下面的内容:(1)简要说明调查背景、目的和意义。(2)简要介绍调查对象和调查内容,包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。(3)简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法,有助于使人确信调查结果的可靠性,因此对所用方法要进行简短叙述,并说明选用方法的原因。