聚美优品案例分析.docx

电子商务案例课程小论文聚美优品网站案例分析学生姓名:陈维维学号:2204120202所在学院: 经济与管理学院专业:电子商务指导教师:戴槟2014年12月15日目录第一章企业简介 1第二章企业网站的服务内容与结构 5第三章聚美优品营销模式分析 (SEO) 10第四章聚美优品盈利模式分析 10第五章聚美优品的资本模式 :传统投资和风险投资相结合 [7] 11第六章评价与建议 [8] 13参考文献 、也是中国最大的化妆品限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月,致力于打造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。聚美优品首创“化妆品团购”模式[4]:每天在网站推荐十几款热门化妆品,并以吸引人的折扣低价限量出售;同时承诺“百分百正品”,以及“拆封30天无条件退货”。“聚美”二字寓意着聚集美丽,成人之美,也一直作为公司的宗旨。聚美优品的前身是团美网,现在已经成为中国最大的化妆品限时折扣网站,拥有百万以上的女性用户,每天成交近两万单,月销售超过3千万,在化妆品团购的市场份额已达60%以上。在2010年9月,为了进一步强调团美在女性团购网站领域的领头地位,深度拓展品牌内涵与外延,团美网正式全面启用聚美优品新品牌,并且启用Jumei全新顶级域名。2011年,聚美优品优雅转身,自建渠道、仓储和物流,自主销售化妆品,以团购形式来运营垂直类女性化妆品B2C,打造另类的时尚购物平台。 陈欧,16岁留学新加坡,就读南洋理工大学,26岁获得美国顶级大学斯坦福大学MBA学位,成为该校历史上最年轻的中国MBA毕业生。大学期间成功创办全球领先的在线游戏平台Garena(原gg平台,现在全球拥有超过2400万用户),二次创业创立中台聚美优品。图1-1聚美优品logo图第二章企业网站的服务内容与结构我们都知道一个完整的企业网站可以划分为四个部分:网站结构,网站内容,网站功能以及网站服务。在这里,我主要通过这几个方面来介绍聚美优品的网站。,向用户展示正文内容为主,导航为辅。聚美优品在网页策划的时候对页面的权重分布把握得还是很到位的,以展示商品内容为主,以导航为辅。图2-,色彩明亮大气。聚美优品的主页总的来说分为了几大块:限时特卖产品及品牌、聚美爆款榜、新单品推荐、口碑热议和相关网站信息。中间四分之三的版面是产品推介,上下两边四分之一版面是一些活动的声明或是介绍及所提供的搜索服务。整个版面的色彩和排版毫不杂乱,令人感觉舒适。,迎合了主要消费人群是女性的特点,吸引了消费者的目光,深受女生欢迎。,能快速地抓住登录网站的消费者的眼球,吸引他们的目光到更多的产品上。网站还设立了口碑中心,口碑达人。在这些服务中,用户可以交流沟通,交换彼此的意见,解开自己的疑惑,以致找到适合自己的产品。,包括美妆分类(国际大牌、香氛、护肤、彩妆、男士护理、其他),美妆品牌(欧美、日本、韩国、中国),美妆功效,一目了然