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国内化妆品行业竞争力分析报告.doc


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国化妆品行业竞争力分析摘要化妆品行业投资少,获利高,能为国家创造高税利,同时带动大批就业机会,是很多国家优先发展的行业之一。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,发展潜力巨大。本文通过对国化妆品市场现状的描述,用SWOT分析方法对国化妆品企业的竞争力进行了分析,并为其竞争优势的创造从品牌资产、供应链管理、营销模式等方面提出了建议。关键词:化妆品竞争力竞争优势SWOT分析1国化妆品市场的现状中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,经过20多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有的成就。从1989年中国第一家现代化民族化妆品企业“广生行”到现在数量繁多、种类齐全、经营多样的化妆品行业,中国化妆品行业经历了翻天覆地的变化,在社会主义市场经济环境中接受挑战、蓬勃发展起来。2003年,中国化妆品市场销量突破400亿元,%的速度增长。中国消费化妆品的适龄女性有6亿人,虽然目前人均年消费量的不足10美元,远低于世界女性人均年消费50多美元的水平,但其增长的势头却是任何化妆品生产巨头都不能小觑的。目前全国拥有大约3000多家化妆品企业,年销售额300多亿人民币,全国近600万从业人员(含美容业从业人员),近160万家美容机构年营业额达4000亿元人民币。化妆品企业是一个在国民经济中占有相当重要份额的产业群体。然而,目前,化妆品企业竞争激烈、危机中伏。据2002年资料统计,中国化妆品年销售额约350亿人民币,出口仅l亿美元,达到年销售额5亿以上的企业只有8家,而欧美大的化妆品公司,每一公司的年销售额都在50一80亿美元以上。国产护肤和美容化妆品占市场销售量40%,但销售额只占总销售额的6—7%。仅400家三资和独资企业品牌产品销售量却多达总量的半数左右,而且价格高几倍。作为全世界最大的新兴市场,拥有着十多亿人口的巨大市场,当今世界几乎所有的著名化妆品公司都进入或正在进入中国,抢占市场。目前中国近80%的化妆品市场已经被进口化妆品与合资企业产品所占有。相反,资产在3~5千万元以的中小型化妆品企业,占了化妆品企业总数的90%左右,市场份额却少得可怜。随着国市场的开放,国化妆品企业面临的竞争将是越来越激烈的。由此可见,对国化妆品企业竞争力及竞争优势的分析是很有必要的,并适时提出对增强竞争有利的战略措施。。由于多数本土化妆品品牌包装简易、生产线简陋,形成了较低的生产成本,售价自然较低。一般来说,低成本再加上无需关税,国产化妆品品牌售价仅为国外品牌售价的十分之一。国化妆品品牌由于多由本土人士创立,企业家多了解国市场需求,产品更贴近普通大众生活所需,更适合本土消费者使用。还有比较早期的一些老品牌已经深得部分消费者的赞誉,有一定的口碑。另外,本土的销售渠道也占有一定优势。而国外的一些品牌采取的高价策略,也使一批中国消费者望而却步,或者是使用过后觉得性价比不高,转而选择国品牌。,虽然中国的化妆品历史悠久,早在公元前一千多年商朝末期就已经有了美容品“燕支”,也就是今天的“胭脂”,但是化妆品行业一直发展缓慢,知道20世纪90年代以后,得益于外资和国外先进技术的引进,中国的化妆品行业才得到了一定的发展。因此,产业发展历史短,处于学习曲线起始较低端阶段。第二,产品科技含量低,相

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  • 时间2020-07-19
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