嘉兴市“农村淘宝”的发展现状及对策研究.doc

嘉兴市“农村淘宝”的发展现状及对策研究.doc嘉兴市“农村淘宝”的发展现状及对策研究=摘要:本文通过分析嘉兴市“农村淘宝”的发展现状,理论结合实际,总结其发展路径和发展模式,并构建相关的模型。分析发展过程中存在的问题及原因,提出加大宣传力度和广度、为大学生创业提供机会、地区服务多元化发展、政府专项扶持,阿里改变村小二盈利模式等对策。关键词:电子商务;农村淘宝;嘉兴市引言随着电商时代的到来,我国电子商务在各行业中的应用不断取得新突破,自2014年下半年阿里巴巴提出“农村淘宝”的“千县万村”计划启动以来,农村电商更是发展迅速。与传统意义上的农村电商不同,嘉兴市是全国城乡差别最小的地级市之一,在农村电商的发展上,嘉兴也在探索具有自身特色的“平原模式”,立足嘉兴市的“农村淘宝”,是研究整体村淘发展的典型案例。1、嘉兴市“农村淘宝”发展现状分析早在2003年淘宝诞生后,在江浙、广东一代形成了乡镇淘宝创业聚集地——淘宝村。直到2012年,衍生出农村淘宝的“遂昌模式”,至2014年起,农村淘宝发展更是强势迅速。《中国淘宝村研究报告(2016)》表明:2016年全国淘宝村首次突破1000个大关,达到1311个(表1・1),淘宝镇达到135个,至少创造84万个就业岗位。从表1・1淘宝村数量来看,浙江的村淘发展位于全国前列,而嘉兴又居浙江省前列。嘉兴市紧跟“农村淘宝”的发展,,全市淘宝村有13个,,全市淘宝村增加到了27个,位列全国第十位。2015年7月,桐乡市成为阿里巳巳首个农村淘宝项目的平原地区试点,也是嘉兴市首个引进农村淘宝项目的县市。2016年7月,农村淘宝宣布启动以“服务”,“农村淘宝合伙人”升级为“村小二”,“创业时代”“服务时代”,新模式为村民提供覆盖生产生活场景的多项服务产品[1]。,增加了物流、生活缴费、组织广场舞等服务,构建其发展路径如图1。,发展更完善嘉兴统筹城乡发展水平位列全省第一,交通便捷、物流发达、快递基础扎实,因此嘉兴市在农村淘宝的工业品下乡和农产品进城两方面做的均不错,通过工业品下乡满足农村消费需求,提升农民生活幸福指数,通过农产品进城增加农民收入。然而,嘉兴销售的不仅限于农产品,还包括皮衣、箱包和蚕丝被等,发达的块状经济为其发展奠定了很好的产业基础。据了解,海盐是嘉兴地区第二个与阿里巳巳合作、启动农村淘宝项目的县域之一[2],这些县级服务中心主要负责网络下单、农产品上传、农村金融对接、电商培训、会员发展遇招募、政府关系等服务。县级服务中心之下是分布在各村的淘宝店铺,店铺的“村小二”主要负责服务农民。同时,嘉兴各地方政府也在舆论和政策上支持其发展。以嘉兴市海盐县作为“农村淘宝”发展现状的实证研究对象,构建并检验嘉兴市“农村淘宝”现有的发展模式(见图2)。,地区发展不均衡嘉兴市农村淘宝发展过程中出现一定的不均衡性。检验农村电商是否有效的标志是群众是否得到实惠,而证明农村电商成功的重要标志是群众的广泛参与[3],群众的广泛参与取决于宣传。各地宣传力度和效果的不同导致农民积极性的差异,是导致地区发展不平衡的原因之一。另外,2015年7月,农村淘宝桐乡服务中心和首批20个农村淘宝服务站投入运营,2016年6月,农村淘宝海盐服务中心正式运营,至2016年11月,海盐共有43家农村淘宝店开业[4],而其他地区发展也相对滞后。,但落实不具体2016年嘉兴市出台了《嘉兴市农村电子商务创业小镇建设三年行动计划(2016-2018年)》,引导和鼓励城乡劳动者从事农村电子商务创业,推动农村电子商务产业发展,可见嘉兴市鼓励农村电商,特别是在淘宝项目的发展。调查了解,政府对农村淘宝的支持政策,主要可以归为资金支持、基础设施、培训教育、项目对接几个方面,其主要面向城市电商企业,而农村商户在资金、培训等方面的需求,往往难以满足。例如个体村淘店铺,其店面租金由自己承担,阿里巴巳承诺村小二订单佣金和业务发展,但短期无法获得回报或者回报极低,使村小二丧失信心,难以坚持下去。,电商运营涉及互联网技术操作、网络营销、上下游对接等的专业知识,调查结果显示,“村小二”文化程度集中在高中,能够熟练使用电脑和丰富网购经验的人数少,加上农村年轻人外出务工,进城定居,使得优秀人才资源较为匮乏。2、对嘉兴市“农村淘宝”,可搭建市县乡村四级宣传平台[5],充分利用微信平台、电视台、网络平台、公交车站等加大宣传力度。其余未触网用户主要集中在农村老年人,这部分群体观念难以转变,使用农村淘宝的积极性