广告作品中的形式美 实用广告美学案例分析素材.doc

形式美在广告中的体现形式美是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合,是美的形式的某些特征共同特征,使人们在审美活动中对现实中美的形式概括反映。形式美的法则不仅来源于客观事物,而且研究这些法则是为了创造更美事物。广告中的形式美主要体现在平面广告中,利用形式中固有的模式表达更加有趣的内涵。形式美是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合,使人们在审美活动中对现实美的形式的概括反映。事物的美的形势和美的内容有直接的密切联系,而形式美是指美的形式的某些共同特征。形式美所体现的内容是间接的朦胧的。在具体的美的事物中,内容和形式统一的,美的形式不能脱离内容,而形式美的法则不过是人们在审美活动中,对现实中许多美的形式的概括反映。形式美不仅来源于客观事物,而且体现了人类审美经验的历史发展,具体表现在:对线条、色彩、形体、声音等形式因素的审美上。一、单纯齐一所谓单纯齐一就是指, 在单纯中见不到明显的差异和对立的因素。单纯能使人产生宁静纯洁的感受, 齐一是一种整齐的美, 反复是同一形式连续出现, 齐一和反复能给人秩序感, 在反复中能体现一定的节奏感, 单纯齐一也叫整齐一律, 是最简单的形式美的法则。(整齐划一的画面情景,表现出了前所未有的严肃与幽默) 二、对称均衡对称指,以一条线为中轴,左右或上下两侧均等。均衡的特点是两侧的形体不必等同,量上也是大体相当,均衡较对称有变化,比较自由,是对称的变体。均衡在静中倾向于动。( 4 组对称均衡的美, 形成了一朵均匀的魅力花朵) 三、调和对比调和与对比,反映了矛盾的两种状态。调和是在差异中趋向于同,而对比是在差异中倾向于异。调和是把两个相接近的东西相并列,使人感到融合协调,在变化中保持一致。对比是把两种极不相同的东西并列在一起,使人感到鲜明、醒目、振奋和活跃。( CHANEL 的香水 5的表现和衣着气质的不同,表现得确