国际会展营销中的热点问题探讨一、城市发展中的名片:会展经济全世界的大型会展总数超过15万个,其中规模性的国际会议约7万多个,国际展览超过8万个,全球会展产业的直接经济效益达到了3000亿美元。按照1:9~10的产业拉动系数计算,国际会展产业为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元。通过一般渠道找到一个客户需要花费219英镑,而通过展会只需35英镑;优质展会对经济的带动效应是1:9,展会收益为1,那么其带动的交通、旅游、运输、购物、餐饮等则为9元;美国贸易周刊统计,美国一年举办的200多个大型商业展会带来经济效益超过38亿;统计显示,全球每年召开的国际会议超过16万次,产值2800亿美元。在国际会议市场上,韩国、奥地利等国家的政府部门都不遗余力去推广会议旅游,中国香港、新加坡等地还专门在政府旅游机构内设置会议部、会议局,到国际市场上去“争会”。一位美国市长在形容会议旅游的魅力时说:“如果在我这个城市召开一个国际会议,就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”中国展览市场近几年增长迅猛。业内统计,中国每年举办的展览会大约有3800个,展览市场年增长率超过20%,中国的总展馆面积已排名亚太地区第一,全球排名第五。小小的博鳌因亚洲论坛一夜成名,瑞典小镇达沃斯也因论坛而蜚声海内外。二、如何策划一个会展活动把握战略方向博鳌定址海南达沃斯精彩故事了解行业动态科博会策划伊始的故事文博会搭上创意产业发展的快车集成多方智慧多层面座谈会“三驾马车”找准合作伙伴政府主导会展公司和行业协会权威机构媒体成立运作团队策划、对外协调、公关、文秘、宣传、广告赞助、营销、现场管理等方面的人员解决资金来源三、如何写好一份会展策划书
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