理论:要点讲授实践:广告公司模拟运作创意思维训练课程设计:摘要第一部分广告策划(36学时)第一章广告策划概述第二章广告策划中的市场调查与分析市场调查及其内容与方法营销环境分析消费者分析产品分析竞争状况分析企业与竞争对手广告的分析第三章广告战略策划第四章广告策略策划目标市场策略产品定位策略广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略第五章广告预算策划第六章广告策划书写作第二部分广告创意(18学时)第七章广告创意概述第八章广告创意的基本策略与表现原则第九章广告创意的思维方式与表现形态第十章广告创意的作业流程与执行控制第十一章广告效果评估1、广告公司形象展示2、广告调研3、SWOT与战略目标分析4、广告目标市场、定位、诉求策略5、综合提案(重点围绕广告表现与媒介策略)工作要点(五次实训):根据课程进度推进不同阶段和内容的广告实务作业,并将成果制作成可供展示与说明的形式进行课堂提案。根据小组每次的课堂提案,按“优-良-中-及格”五个级别进行打分,五次的综合成绩计入个人平时成绩,占总成绩的50%。课程结束后,每组提交一份完整的广告策划书。要求:最后一次综合提案结束后,分别评出:“最佳策略奖”“最佳创意奖”“最佳文案奖”“最佳提案奖”“最佳实效广告奖”“最佳团队奖”“最具潜力广告人奖”(个人)奖项设置:“金核桃奖”校园周边店铺(往年小组未做过的)面向郑州市场的各类企业、品牌大学生创业项目各类大赛策略单所提供的策划类项目其他:1、宇通校车2、尧山风景区3、圣象地板4、溪山御府/金御上郡/林溪湾5、河南工业大学新闻与传播学院备选课题:……古时候,有一个国王,想用千金求一匹千里马,历3年而不得。一位内侍进言:“让我去为你找吧!”他3个月就找到了一匹千里马,但马已经死了,他以500金买下它的骨头,回来交给国王,国王大怒:“我要活马,你却花500金买回一匹死马,该当何罪?”内侍说:“死马尚值500金,况活马呼?”不到一年,就有三匹千里马送上门来。第一章广告策划概述 第一节广告策划的概念与特征1、产生于战争活动的策划思想2、源自公共关系领域的策划概念3、现代社会中广为应用的策划手段·广泛性的策划·机能性的策划·物质策划·政府策划、军事策划·社会经济策划一、广告策划观念的历史源流
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