SamsungLife三星时尚生活体验馆运营提案.ppt

Samsung Life
三星时尚生活体验馆运营提案
北京七海达之国际广告有限公司
(BEIJING) INC.
2008 - 05 - 26
背景分析
解决方案
执行策略
执行细项
Mini site
体验馆手册(季刊)
新品发布活动
每月亮点活动
周末名人大讲堂
互动体验活动
目录
存在的问题:
定位-三星产品展示体验区
配合销售的功能没有体现
三星体验馆多头管理,归属不明
加强品牌宣传及忠诚度功能表现不明显
互动性体验活动比较单一,趣味性不强
背景分析
重新定位
明确归属
增加互动
解决方案
新定位:
三星产品展示体验区
配合并促进销售
三星新产品及其他活动的信息发布平台
顾客满意度调查的出口
抓准消费者需求的契机
培养顾客忠诚度的工具
执行策略
创建配合体验馆项目的mini site - 作为信息发布及形象宣传的平台;
印制综合产品手册(季刊)-配合mini site,作为三星新产品及其他活动的信息发布平台;
组织各类与消费者紧密沟通的互动活动:
在活动中进行客户满意度及需求调查
利用Opinion leader进行消费指向
培养消费者的忠诚度
创建目的:
重新定位后的三星体验馆branding promotion
体验馆活动信息发布和活动介绍
体验馆会员注册和交流平台
体验馆活动花絮报道
Mini site
Mini site
风格:
结合春夏秋冬四季特点以及当季三星主推的新品设计每季产品手册的主画面
开本:16开
内容:
重新定位后的三星体验馆branding promotion
体验馆活动信息发布和活动介绍
三星体验馆热点活动回顾和花絮
三星新产品介绍
北京/天津渠道MAP联络方式
体验馆手册-季刊
体验馆手册-季刊