中国（东北）运动时尚周项目提案.ppt

时间:2011年10月1日——5日
地点:沈阳市
中国(东北)运动时尚周项目提案
目录导读
项目背景
项目总则
项目定位
市场需求分析
分类项目概述
项目规划
项目背景
2009年1月20日,在北京体育大学召开的第十二届全国运动会承办城市评选会议上,辽宁以48票过半数的优势,获得了2013年第十二届全运会的承办权。目前,赛事的主赛场已确定为沈阳市,相关的筹备工作也在紧锣密鼓的有序进行中。沈阳,一个古老而时尚的城市,因全运会的举办而成为了全国的焦点,借全运会的东风发展本地运动产业经济,树立城市品牌,是举办本次运动时尚周的主要目的。
项目总则
一》服务全运、借力全运
据了解,全国范围内以体育用品为主题的展会非常多,其中不乏影响力大和公信力强的展会品牌,如已成功举办27届的中国国际体育用品博览会,通过多年的累积,目前已建立起的难以逾越的品牌壁垒,庞大的固定参展、观展群体也是其成功办展的必要保证。
举办本次运动时尚周,除服务于第12届全运会,为全运会造势以外,也希望有效的把展会与全运会的举办形成价值的对接,从而在品牌林立的全国运动展会市场树立品牌。
二》差异化展会路线
如果单纯以全运会为本次展会的核心卖点,于市场化角度而言,展会的影响力虽大,但对后续的办展并无太大帮助,无法实现展会的可持续发展。因此,采取差异化的办展路线,用国际上一些成熟的策划经验举办展会,是展会能否持续的办下去的关键。
回归运动时尚这一展会主题,既然运动用品是展会的展示内容,那么,时尚就是展会的展示风格和特性。为规避现有展会平面化、单一化的乏味之感,展前我们将用更立体化的宣传、活动攻势,展中采取形象化、具体化的互动展览形式,用“时尚周”的概念把一系列相关的二级项目进行合理的整合与对接,实现展会的价值最大化和可持续发展,从而把沈阳打造成中国运动时尚之都。
项目定位
借鉴巴黎时装周的成功经验,并结合举办全运动这一大背景,本项目的定位将完全有别于现有的传统运动用品展形式,展商的参展目标也不单纯停留在提升行业知名度和扩大市场份额层面。初步构思,总体项目将以展会、购物节、新品发布会和体育营销论坛多种形式结合的立体化模式,实现从产品的研发、新品发布和项目招商全程覆盖的展会功能。
市场需求分析
通过对运动用品的行业观察,我们发现,大部分运动品牌从产品研发、生产到销售,都使用分段操作的形式,无法集中化的统一实现研发论证、新品发布和产品招商等功能,因此存在着很大的资源浪费。借鉴巴黎时装周的经验,把上述环节集中化处理,企业的推广资源将得到更合理化的利用,大量一线品牌的集中展示,也更能吸引媒体的关注,为产品的推广助力。
因此,以实现产品研发论证到新品发布全程功能为卖点的辽宁运动时尚周,将填补上述的巨大市场空缺,获得大部分体育品牌企业的支持。
分类项目概述
运动时尚购物节:
以政府主办的形式在地区内的各大商场、品牌专卖店等主流运动产品销售渠道开展购物节活动,从大环境的角度为运动时装周的举办提供条件。
体育营销高峰论坛:
针对即将在辽宁举办的第十二届全国运动会,就合理利用全运会资源为企业宣传造势这一主题展开讨论和研究,为全运会后续的赞助招商奠定条件。
全运会资源推介会:
资源推介会,就是把全运会的各项资源做统一的发布。按“全国运动会”这一级别而论,将吸引到众多国内顶尖品牌参与。
运动时尚展:
运动时尚展是本次《运动时尚周》的核心所在。结合新品发布会这一功能,展会将划出部分展区,作为各类运动品牌新品展示的公共区域,以“标准化”的时装秀流程,结合LED布景台加以实现。
项目规划
一、运动时尚购物节
二、体育营销论坛暨全运会资源推介会
三、运动时尚展
一、运动时尚购物节
二、体育营销论坛暨全运会资源推介会
三、运动时尚展