项目解读形象与定位价格分析媒介策略初步目录一、项目解读1、寻找项目属性别墅,我们会想到什么?(1)稀缺(2)定制产品(3)独有资源(4)高档物业服务保利地产,我们会想到什么?拥有政府背景上市公司国内知名地产公司地产届的标杆企业之一利·高尔夫别墅,让我们想到什么?产品影响力(保利的品牌)崇高的追求(高尔夫运动)与众不同的生活(独体别墅)2、寻找我们的客户客户是谁?我们可以用推理的方法去找〉〉〉〉排除保利品牌的号召力因素,和特殊的购买因素选择稀缺高尔夫别墅人群,一定是金字塔最顶端的一定是热爱高尔夫的一定是讲究生活的一定是崇尚自然的一定是对细节要求最高的
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