中国移动手机阅读基地2010年业务总结及2011年规划.ppt

~1~CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,?手机阅读发展概况?2010年营销工作回顾?2011年发展前景与规划~2~CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,-20112010-2011年业务总体增长势头良好年业务总体增长势头良好?1月全网访问用户数3443万,其中wap访问用户3174万、客户端543万、;计费使用用户数(稽核前)1057万;。?截止1月,,。?1月全网信息费收入9255万元,其中点播收入4281万(占46%),?客户端黏性较好,1月人均PV256次(wap163次)、阅读用户占比42%(WAP59%)、付费用户占比16%(WAP25%)用户数发展日均日均PVPV每月上一个新台阶每月上一个新台阶~3~CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,,在同类阅读网站中,省内访问流量、以浙江省为例,在同类阅读网站中,省内访问流量、用户数均遥遥领先用户数均遥遥领先?以浙江网关数据统计来看,1月份GPRS流量中,%。其中,中国移动手机阅读流量在阅读类网站中排第一,% ,%,%?中国移动手机阅读访问用户在阅读类网站中排第一,%,% ,%~4~CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,?手机阅读用户以神州行和动感地带的中青年用户为主,GPRS流量较高,ARPU集中在100元下阅读用户品牌构成情况阅读用户主营业务收入ARPU分布深度阅读用户年龄分布情况阅读用户GPRS流量分布情况~5~CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,、转订率ARPU高、转订率接近于平均值,此类图书情节完全虚拟,受男性客户偏爱,且深度阅读比例高转订率较高、ARPU略高于平均值,此类图书多以女主时空穿越为主线,女性客户居多 ARPU、转订率都低于平均值,此类图书多以青春情感、鬼怪悬疑为主,比较受年轻女性群体喜欢?都市言情类:此类图书多以感情为主线,是互联网阅读的最主流类别,属于大众分类;?情节虚拟类:此类包括武侠、玄幻、仙侠和游戏,此类图书情节完全虚拟,受男性客户偏爱,且深度阅读比例高;?青春悬疑类:此类ARPU、转订率都低于平均值,此类图书多以青春情感、鬼怪悬疑为主,比较受年轻女性群体喜欢。%,都市言情属于大众分类转订率较高、ARPU略高于平均值,此类图书受男性客户偏爱,且阅读比例高内容分类差异化体现出不同的消费特性内容分类差异化体现出不同的消费特性~6~CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,:集中在周末休息日和夜晚阅读高峰时段:集中在周末休息日和夜晚?手机阅读一周内,%,%。?手机阅读一天里,忙时:访问用户数为72万,pv在1200万,夜晚20-23时为每日访问量最高时段,中午12-13时虽然访问用户较高,但PV量不高,闲时:凌晨2点到6点这个时段人数最少,访问用户数为7万人,pv130万次。23点-凌晨3点的人均PV是很高的,这类用户属于较忠诚用户休息日访问量高于工作日20-23时段访问量最高Wap用户访问时段Wap用户访问时段~7~CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,(%)、自由职业者(%)、工人(%)和学生(%)是主要阅读人群;政府官员或公司管理人员的比例最低,%20点到23点阅读人群职业分布0点到3点阅读人群职业分布办公室职员(%)、自由职业者(%)、学生(%)和工人(%)是主要阅读人群。政府官员或公司管理人员的比例最低,%办公室职员(%)、工人(%)、自由职业者(%)是主要阅读人群。政府官员或公司管理人员的比例最低,%样本阅读时间分布:%;%;%样本覆盖地域包括比分别为河南416(%)、广东381(%)、江苏366(%)、浙江165(%)四大人群成为早期手