快消品 推广方案细案.doc

成功快消品推广方案细案上海**奶200*: 1、上海区域计划2008年将**奶作为区域重点推广产品 2、公司目前未在区域投放媒体广告,产品推广以线下为主 3、随着上海地区的产品结构调整,需要对终端导购做持续性激励二、活动目的: 1增设专职导购及强化终端推介,树立高品质的高端品牌形象; 2开展周末试饮活动,覆盖连锁网点; 3在社区开展小型推介活动,通过试饮、热卖增强消费者认知程度; 4通过人员激励,提高导购人员推广积极性。三、活动区域:上海四、活动时间:200*年1月1日--3月31日五、活动细则: 1、设置周末试饮人员活动方式: 在有潜力的卖场连锁类门店,每周末开展试饮活动。活动时间:1月1日-3月31日,连续三个月。执行标准: a、每周设置30家,通过月度轮动,达到覆盖重点门店的目的 b、每月25日确定下月周末试饮网点,活动开始前完成谈判确认。 b、单场费用预估*元(含场地费) c、由执行公司操作。费用明细: *元/场*600场=*元 2、社区推广活动: 活动时间:3月1日至3月31日活动区域:上海市区各区活动方式: 由执行公司操作,选择50个社区,在社区内开展试饮、游戏、热卖、派发等活动活动细节: (详见附件) 3、物料制作活动时间:1月1日至3月31日活动方式: 1、制作试饮台*个 2、费用如有结余,将用于采购试饮服或旧试饮台改装及辅助物料采购。费用明细: 试饮台每个*元,100个**元/个=**元 4、人员激励活动时间:1月1日至3月31日活动方式: 1、新品导购按照坎级计算激励 2、导购主管按照所属营业所导购激励总金额的5%计发奖金,并对导购报表真实性及导购终端表现负责。 3、现执行坎级标准为单点月销量不足*提