亚马逊中国营销策略分析.pdf

亚马逊中营销策略分析国成员:石建华陈玲程娅唐贵芝陈瑜目录1公司简介2市场分析3目标市场战略4营销策略组合5存在问题及解决方案一亚马逊中国是全球最大的电子商务公司亚马逊在中国的网站。同时JOYO也是深圳市卓乐科技有限公司的品牌。亚马逊中国,原名卓越亚马逊,是一家B2C电子商务网站,前身是卓越网,2004年8月19日亚马逊公司宣布以7500万美元收购雷军和陈年创办的卓越网,将卓越网收归为亚马逊中国全资子公司,使亚马逊全球领先的网上零售专长与卓越网身后的中国市场经验相结合,进一步提升了客户体验,并促进了中国电子商务的成长。2007年中国子公司改名为卓越亚马逊,2011年10月27日亚马逊正式宣布他在中国的子公司卓越亚马逊改名为亚马逊中国,并启动短域名“”。亚马逊中国总裁王汉华强调:这次改名表明亚马逊对中国的长期看好,同时更加本土化。二理念承诺天天低价,并购后几年战略目标“小而精”模式逐渐被“大而精致力于从低价、选品、便”模式取代。销售种类增加利三个方面为消费者打造,销售产品覆盖广一个百分百可信赖的网上购物环境,为中国消费者提供便利、::国民的科技环来我国的GDP持续上整体素质提高,生活方式境升,国家的富裕程度和人口结构都有所改变,境大大提升,经济全球化对电子商务能够广泛地接近年来国家出台了一&市场扩张;纳。电子商务的发展能满计算机技术、网络系列的法律法规:《:我足不同文化、教育背景人技术、贸易形势的网上交易平台服务自国施行市场经济体制们的消费需求;律规范》、《支付清,:我国人口总灵活性、物流技术算组织管理办法》等展;量大,网络消费群体膨胀的快速发展给电子。:通货膨,对于电子商务的潜在消商务带来的长足的康,帮助和鼓励了网胀对电子商务的消费费量大;发展前景。上交易行为的产生。没有太直观的影响;::目前我走进人们的生活,人们的国强调一二三产业协网络消费意识仍在提升。同带动转变。消费者截至2012年12月底,。NIC)的数据报告显示,当前娱乐类应用在我国网民网络应用中呈现下滑趋势,电子商务类互联网应用则成为我国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。报告称,%,是用户增长最快的应用,%%的年增长率,远远超过其他类网络应用,我国更多的经济活动正在加速步入互联网时代。不同网购商品类别的消费者性别根据消费者的性别所产生的网购商品类别不同,亚马逊中国增添产品种类,来提高市场占有率。竞争对手分析亚马逊中国与主要竞争对手当当网和淘宝网的SWOT分析:,库存成本低。,,大而精模式带来规模形势使盈利更加艰难。效益。,,本地化创新保证消01费者收货时间。手例如淘宝、当当的迅猛发展,,不依靠广告,消费份额有缩紧的威胁。者忠诚度高。,在1.“唯低价论”的生命力不够旺盛。。供参考。,,顾客容上购物的潮流。易损失。三市场目标市市场场选择细分定位目标市场战略1、DD