市场调查文书专业知识讲座.ppt

[能力目标]能够根据市场调查的目的需要,制定科学合理并切实可行的调查计划书。[知识目标]、任务导入单放机——又称随身听,是一种集娱乐性与学习性为一体的小型电子产品。近年来,因其方便实用而在大学校园广受青睐。为把握商机,扩大本厂产品的市场占有率,XX单放机厂家拟调查单放机在A高校的行销环境,以制定相应的营销策略。二、任务分析(一)明确写作格式包括:标题、正文、结尾三部分(其中结尾可省略)。(1)完整式标题:由单位名称+计划时限+内容+文种构成(2)公文式标题:单位名称+“关于”+内容+文种构成.(3)简称标题:单位名称+内容+文种或计划时限+内容+文种另外,有些单位或企业还经常以“计划内容+文种”的方式来作为市场调查计划的标题。如果制订的市场调查计划还需要上级来批准或需进一步讨论决定,还要在计划标题后面用小括号标明“草稿”、“讨论稿”或“征求意见稿”字样。。(1)前言:也叫导语。通常包括对基本情况的介绍分析,或对调查计划的概括说明,以及依据什么方针、政策,面临怎样的市场情况,在什么情况下制定这个计划,制定这个计划的必要性、可能性和要达到什么目标等。(2)计划事项:计划事项是计划的主体,一般由目的或任务、措施和步骤、实施要求三个要素组成。三、任务实施(一)理清该任务的基本内容该计划的基本内容就是调查单放机在A校的行销环境。:单放机认知与使用现状、质量及功能需求,为企业决策提供依据;:包括消费者(A大学在读所有学生)、经销商(校内和校外)、大中型综合商场和专卖店(校内和校外);:学生新学期开学初(计十八天完成);。(二)根据具体内容拟写四、相关知识计划的形式分类及相互差异:、生产、学习、培训等拟定实现目标、内容、步骤、措施和完成期限的一种应用文书。计划的实质是对理想、目标地具体化。,“设想”属于工作的初步构想,是粗线条的计划,具有远景性、理想性、可变性,时间跨度大都在10年以上。3.“安排”是针对短时间(如周、月、季度)内的工作所提出的工作计划,“计划”是制定“安排”的母体,“安排”是“计划”的分解与消化。4.“纲要”是既具有远景发展设想,又具有较强的政策性、思想性、指导性的提纲挈领式的计划性文种。5.“规划”是一种带有全局性、方向性的中期(如三五年)计划。它与一般“计划”相比,一是内容不同,“规划”的内容属全局性的部署,“计划”是实施“规划”的具体设计;二是时间不同,“规划”是较长一个时期的科学展望,“计划”一般是全年或半年的;三是要求不同,前者定方案、定规模,富于理想、展望远景,后者定指标、定时限、定任务、定措施,富于现实性,具有强烈的约束力与紧迫感;四是“计划”既服从于“规划”,又对“规划”起修改、补充和完善作用。6.“要点”,通常在一个时期的工作计划尚未正式出台(如年初需等上级机关的“计划”)之前做出,作为下级单位工作的预设性文件使用,待正式的计划出台后,“要点”的使命即告完结,所以人们也称它为“准计划”。它与一般“计划”的不同点主要是:要点反映工作的主要方面,不像“计划”要兼顾各方;“要点”内容是工作的重要之点,比较原则,不像“计划”兼顾一般,比较具体;“要点”内容表述十分扼要,一般千八百字、一两千字,不像“计划”往往要万八千字。7.“打算”是安排近期工作的一种临时性计划,内容上随机性较强,往往是初步的,不完整的,是对近期局部工作或个人事务的简单构想。8.“方案”是内容最为具体详尽的计划类文体,从工作事项到具体方法,乃至完成时间和人力、物力、财力安排都有完整的交代。9.“意见”具有较强的政策性和指导性,是为了解决某些方向性问题向领导者提出的富有针对性的建议。:按计划的内容:有生产计划、学习计划、训练计划、会议活动计划、扶贫工作计划、再就业计划等等。按计划的性质分:有综合计划、单项计划、专题计划等。按范围分:有国家计划、单位计划、部门计划、个人计划。此外,还可以按时间分为有年度计划、季度计划、月计划、周计划、日计划等;按表达形式分为表格计划、条文计划、表格加条文计划。【技能训练】、内容上均有毛病,请指出并改正。2013年沈阳牛奶市场调查方案一、调查目的调查牛奶在沈阳市区的销售情况及影响因素。二、调查对象消费者三、、年龄、、