高端别墅市场消费者问卷调研分析报告专业知识讲座.ppt

SynovateShanghaiBranchRoom112011thFloor777ZhaoJiaBangRoadShanghaiTel(8621)64433590 Fax(8621)64433717所有者的事先允许,这份文件的任何部分都不得被翻印,存档或引进任何储存系统,或通过任何形式(电子、复印、录象或其它)发放。深圳思纬市场资讯有限公司上海分公司保留对此建议书的所有权。深圳思纬市场资讯有限公司上海分公司版权所有目录研究背景 5-6研究目的 7研究方法 8-11具体发现 9-104概括 105-109附录中文问卷研究目的主要从三个层面了解消费者的想法品牌形象需求利益点产品规划/”文化层次高,有品味”问题:万科这个品牌是否同样适用于高档别墅?与它的品牌形象是否符合?万科这个品牌中有哪些具体因素符合高档别墅,哪些不符合?高档别墅的消费群相比中高档客层需求会不同问题:哪些利益点是他们用来衡量”高档”的标准哪些是这群人关注的利益点?在他们的心目中是怎样的排序?高档别墅的消费群相比中高档客层生活方式不同,对住房的具体要求也不同问题:哪种别墅风格是他们喜欢的?对住房的规划和装修有什么要求?对配套设施比如会所有什么偏好?具体发现我们访问了哪些人?被访者背景资料(S5a,S6,S7)样本量:所有被访者(N=48)职业%%性别男女25岁或以下26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-55岁56-60岁66岁或以上年龄%雇主/老板专业人员管理人員/经理一般公司职员政府部门职员/公务员其他购房的参与程度,对别墅的了解情况和目前的住处(S1,S3,S4)样本量:所有被访者(N=48)由我个人做决定我通常和家人一起做决定购房参与程度对别墅的了解情况报纸杂志朋友的别墅去看过买房的时候看过电视里看过自己住过广告/宣传资料通过其他渠道了解路过,没有看过室内万科金色家园 23万科花园新城 17万科紫金苑 13河畔花园 10万科四季花城 6龙一花园 4新世界花园 4格林豪森 4房产大厦公房 4兴华花园 2巴黎世家别墅 2锦绣山庄 2松泉花园 2绣水花园 2加洲阳光 2黎明罗马花园 2孔雀花园 2华天花园 2府静园 2科学家花园 2长江南小区 2辽宁电视台家属楼 2云纬路小区 2逸苑新村 2世纪情缘 2华都新村 2茂全小区 2美的 2和平广场附近 2目前的住处我不做最終决定,%%%但我通常会影响最終决定他们对别墅的基本要求是怎样的?