当当网竞争力报告2012.pdf

1天网发现:作为国内B2C曾经的领航者,当当近年来的发展并未达到人们的预期,虽然短暂盈利并成功上市,但伴随着越演越烈的同业竞争,当当走得并不顺利。上市以来,当当在业务结构、流量、仓储物流、现金流等方面做出了各种努力,但效果并不显著。当当在毛利率的提升、运营费用的降低、客单价及用户数的提高等方面表现得相当无奈,短期内取得突破的可能性较小。我们认为,持续稳定的现金流和较为充裕的资金储备是当当目前的最大优势。在运营方面,四季度的财报也透出了一些乐观的变化,当当的未来不算光明,但能撑过“电商寒冬”就会有转机。I目录天网发现:.............................................................................................................................I第一章当当竞争力逐步减弱............................................................................................1第二章应对电商寒冬的调整策略..............................................................................................................................“引进来,走出去”战略...................................................................................,但没有减小仓储物流投资力度..........................................,稳定运营现金流...............................................................................8第三章当当运营中未能解决的问题.................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................13第四章研究结论与当当的未来......................................................................................14II图表目录图1:当当毛利率、运营费用率及净利率变化趋势............................................................2图2:当当的收入结构及变化趋势..........................................................................................3图3:当当不同产品收入同比增长率变化趋势.....................................................................5图4:当当第三方平台业务收入及增长趋势.........................................................................6图5:当当的活跃用户数量与订单总数变化趋势..............................................................