9--网络营销广告-课件（PPT讲稿）.ppt

第9章网络营销广告第1节网络广告概述 网络广告的发展 1. 网络广告的发展现状图 9-1 美国网络广告市场规模 2. 网络广告在我国的发展图 9-2 中国网络广告规模我国网络广告的发布渠道主要通过两种形式,一种是通过网站发布,另一渠道是通过 E-mail 发布。目前网络广告主要表现形式是旗帜广告( Banner )和图标( Icon/Button )。 网络广告的特点与类型 1. 网络广告的特点(1)交互性强。网络广告主要通过“ Pull (拉) ”方法吸引受众注意,受众可自由查询。(2)具有灵活性和快捷性。在 上做广告能按照需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非常快捷。(3)广告成本低廉。做网络广告每 CPM 的费用是报纸的 1/5 、电视的 1/8 。(4)感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。(5)传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制。(6)受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者, 所以可以直接命中潜在用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。(7)受众数量可准确统计。 2. 网络广告与传统广告的比较(见表 9-1 ) 表 9-1 不同媒体发布广告比较 3. 网络广告的类型(1)按纽型广告( Button )。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志( Lego ), 并注明“ Click me ”字样,希望网站浏览者主动来点选(见图 9- 3 )。(2)图标广告( Lego )。图标广告是用于显示公司或产品的图标,点击后可直接链接到广告企业的站点。(3)旗帜广告( Banner )。网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告,因其像一面旗帜,故称为旗帜广告(见图 9-3 )。(4)主页型广告( Homepage )。将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主页,置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。(5)分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。(6)列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组列表,将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮件地址和新闻组。(7)电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。(8)新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏 BBS 发布有关产品、企业的广告信息。(9)文字链接( Text link )广告。文字链接广告采用文字标识的方式,点击后可链接到相关网页。(9)移动广告( Mobile )。该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告,用户用鼠标点击该小型图片时,该移动广告会自动扩大展示广告版面(见图 9-3 )。(11)通栏广告。尺寸为 770 ×90像素,横贯页面。(12)巨型广告( Huge )。巨型广告一般要占屏幕显示的 1/3 空间。(13)全屏广告。(14)网上视频广告。(15)其他形式的广告。图 9-3 几种不同的网络广告形式