万宝路的发展.docx

万宝路的发展.docx:..万宝路品牌价值研究姓名:胡秋华班级:61031p学号:61031p04一、Logo图标1>logo以Marlboro字体为设计焦点,形成金字塔型构图,而"Marlboro7拆解为"、 以红色的主调,表现以人为体,并能成就年轻人抱负与梦想的理念。3、 万宝路的红色倒V形设计,红色块包囤的负形三角形寓意世界的顶峰,也正是这个倒V形红色块不用文字或名称,人们一看就知道这是万宝路香烟。倒V形与Marlboro文字相映衬,更有一种挑战极限,完善自我的精神。4、 logo整体來看使人感觉到美好家园的大乡村景色,令人感到亲切美好。5、 logo运用以小见大的手法,以简练而精巧的设计带给人丰富的想象,并赋予晶牌无限的生命力。二、 名称起源万宝路的名称,源自其最初位于伦敦的香烟厂地址,万宝路大街(GreatMarlboroughStreet)oMarlborough指马尔博罗市,是以菲利浦•莫里斯的好友马尔博罗公爵的封号命名的。因为公爵一直帮助和支持菲利浦•莫里斯公司,为感谢公爵,就将其封号(也是市名)作为香烟的一个名称。另外也流传着一种说法,品牌名称来自"ManAlwaysRememberLoveBecauseOfRomanceOnly“的缩写,即“男人只因浪漫铭记爱情”,并相应的有爱好者为其编撰的故事。三、 万宝路的成立风靡全球的万宝路香烟曾经是在1854年以一小店起家,1902年,总部设在伦敦。菲利浦莫理斯在纽约开设分公司,并销售包括万宝路在内的品牌。1908年正式以品牌Marlboro形式在美,1919年才成立菲利普•莫里斯公司。1924年,莫里斯推出万宝路时,并不是卖给男人抽的,血是针对女性H标群,定位为“柔若五月”的女性香烟。广告表现则以时第的女性,手持香烟的优雅姿态为主画而,如下图,宣传口号为"MildAsMay\四、难题1、 二战期间,万宝路的销售摇摇欲坠,看似即将消失于市场。战后,市场上又冒出三支强劲品牌:骆驼(Camel)>LuckyStrike及Chesterfields,使得万宝路的前途雪上加霜。2、 1942年七月号读者文摘的一•篇文章报导指出,所有的烟草产品均能致人于死命。1957年,读者文摘再度郑重警告世人:吸烟导致肺癌。此时,聪明的莫里斯眼看机不可失,掐准了市场需求,重新推出带有“安全”滤嘴的万宝路。由于尼古丁丄瘾的因素,消费者又无法戒掉,乃被误导至转换成更安全的滤嘴产品。万宝路虽赶上了这班趋势列车,但并未在市场上有所建树。在消费者脑屮,万宋路过去的品牌印象,已定型为“女性香烟二新的滤嘴产品上市,被认为是过去的女人形象延伸,而乏人问津。而且女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红,很不雅观。于是,万宝路把最新问世的过滤嘴香烟重新搬回女士香烟市场并推出三个系列:简装的一种,白色与红色过滤嘴的一种以及广告语为“与你的嘴唇和指尖相配”的那种。当时美均每个消费者要抽2262支之多,然而万宝路的销路仍然不佳,吸烟者屮很少有人抽万宝路的,甚至知道这个牌子的人也极为有限。这一切都没有能够挽回万宝路女士香烟的命运。3、 莫