别克凯越产品知识.ppt

别克凯越产品知识
中级车市场是中国汽车市场的主流,多以公务商务为主,兼顾私用。这个市场也是竞争最为激烈的市场,品牌最多,产品升级换代时间也越来越短。
一、别克凯越目标消费群档案
目标对象
性别:男性
婚姻状况:已婚
年龄:30-45岁男性
家庭月收入:1万以上
教育程度:大专以上教育
职业:中级经理(国企+私企)、中小型私营企业主
用途:公务商务为主,兼顾私用
目标对象的洞察
 
价值观:诚信可靠、踏实认真,紧跟时代脚步
生活观:享受生活,注重品味、档次和时尚
汽车观:与身份地位相符,时尚且庄重大方
实用---公务/商务兼私用
耐用---经时间、市场考验的品牌
二、品牌定位--------以实干求超越的中坚者之车
别克凯越是由上海通用汽车专为中层经理人/小型私企业主打造的中档公务商务兼私用座驾,它以现代动感外观、高效人性化空间、卓越先进科技配备,满足了潜在车主实用、可靠、时尚、符合身份档次的用车需求,成为其事业和生活的可靠伴侣。别克凯越与车主社会中坚的身份息息相通,体现了他们务实进取,严禁踏实,对事业全力以赴,对生活全情投入,追求不断超越自我的生活态度。
三、品牌渊源------上海通用汽车为中国消费者打造的全球化轿车
凯越Excelle名称来由:中文含义:自我期许,自我超越。Excelle=Excellence,英文意译:卓越的,出类拔萃的。满足目前中级车目标客户群的心理和情感需求,即不断进取,追求超越自我。
别克凯越的全球车中国版
利用泛亚技术中心的产品工程优势,针对中国路况特征和消费者的口味,进行了多项本土化改进和优化调校,同时进行本土化适应性耐久测试。先后到达新疆、海南、黑河、定远等地,再恶劣路况和极端高温的状态下,泛亚技术中心对别克凯越进行每天15小时不间断的严酷试验,使之成为具有别克品质保证,并真正适合中国市场的产品。
凯越三大特点细分
现代动感外观
高效人性化空间
先进科技配备
现代动感外观
大气典雅的车头
流畅简练的车身
精致动感的车尾
大气典雅的车头
三炮筒式晶亮前大灯
一体式设计前保险杠:在发生撞击时可发挥出色的吸能作用
晶亮透明式雾灯:防水性能极佳,灯泡亮度高且穿透力强,保障安全驾驶
镀铬立体格栅:使整个车型显得宽阔大气
引擎盖:与镀铬格栅相称的引擎盖特征线,流畅自如,显示卓尔不凡的气势
别克标志:稳健大方,更是别克家族尊宠身份之象征
流畅简练的车身
车侧三角窗精致设计:媲美高级车的设计,令车内更通透明亮,视线更为宽广
六幅铝合金轮圈:配合15高速轮胎,稳重扎实中更显动感,各种天气、路况从容应对
精致动感的车尾
精致镀铬尾饰
三维立体尾灯:各种功能灯错落组合,充满动感,张扬活力
高位刹车灯:由5个花叶小灯组合而成,引人瞩目,及时提醒远处车辆
高效人性化空间
宽阔舒适的驾乘空间
精致幽雅的内饰风格
丰富的车内储物空间
高级音响/空调系统
人性化的先进配置