母婴月子会所行业八大发展趋势.docx

母婴月子会所行业八大发展趋势随着新医改政策的不断落地,促进了医疗健康产业群持续升温。母婴月子会所作为大健康产业群的细分行业,经过初期沉浸之后爆发出了强势的潜力。虽然针对母婴会所行业本身的监管体系还未健全,却不影响政策红利带来的蓬勃景象。从北上广深到二三线城市,母婴健康行业正以惊人的速度编织着一张数百亿规模的产业网。一个行业的发展和地区经济特性有着鱼水般的关联,这种定律对于母婴健康行业同样适用。以北上广深为主,珠三角,长三角,西南及环渤海经济圈为辅。这些城市人口具有一定密度,消费能力强,善于接受新事物理念。是目前母婴月子会所发展的主战线。接下来相道大健康品牌咨询团队CEO穆林将从月子会所形态的由来,到月子会所的发展趋势两个角度分析行业史今。希望能给母婴健康从业者一点启发共鸣。初现端倪,月子会所的低质高价概念化2000年以来月嫂的天价工资新闻不断被媒体报道,以及当时正受追捧的境外产子催生了母婴月子行业的发展。境外产子以赴港赴美为主要地区,香港的种种优势,使赴港产子2001年起十年间猛增50倍之多。与港为邻的深圳自然成为了赴港产子驻扎的第一站。分娩后需要“坐月子”休息,而在港停留成本比较昂贵,深圳作为赴港分娩“出口”中转站首选地。月子会所形态正是在这种背景下应运而生。此时广深地区出现了真正意义上的月子会所。这时的月子会所主要的客户群以全国各地赴港产子群体为主。由于消费能力强,刚性需求,母婴月子会所的定价也从几万到几十万不等。广深月子会所的起步是以国内高端客户境外产子催生而成,而北上月子会所主要依赖于人口红利及高端消费热潮而成。同时期的台湾及欧美月子会所已非常普及化,高中低档的会所价格结构均衡。随着赴港产子的“叫停”深圳月子会所业务量直线下降,进入了短暂的寒冬。各家月子机构将目光移回到了本地市场。此时虽然境外产子热受政策影响逐步减弱,却把“月子会所”这个新词汇推上了关注高度。坐月子常态化,高品质消费,母婴健康逐渐受到消费主流群体重视。此时的月子会所形态基本健全,除了以面积划分的不同等级月子房分类外,其他的基础配套也初见成型。如接待展示区,产后康复区域,产后美容保健区,多功能运动区,婴儿游泳区,宝宝护理区,宝宝看护房,医务护理区,中央厨房等。当时月子会所服务人员基本由“医护+运营+保健康复”三部分组成,较为松散缺乏体系。会所主要的卖点以环境,设备,装修及房型为主,主拼硬件及概念。属于低质高价概念化阶段。回归本质,母婴月子行业从粗狂到精细化管理母婴月子会所形态初渐而成,但只限于经济较发达的一线城市。还有大量的二三线城市有待发展,中国人口红利是母婴月子行业迅猛发展的基石。随着二胎政策的松动出台,行业热度更是有过之而不及。结合现状相道专家团队认为在第二阶段中,月子会所的发展将呈现八大趋势。监管逐渐清晰促进行业健康发展行业监管及审批机制不完善,导致行业鱼龙混杂服务能力高低不一。月子会所作为产妇分娩后第一站,应该满足产妇及新生儿宝宝最基本的医疗护理需求。在此基础上提供身心的康复调理,美疗保健等服务。监管部门对于月子会所机构到底是“医,护,养”的定性方面还未明确,应该做好最保守的能力建设来应对政策变动的不确定性。行业集中度低市场空间大格局待定母婴健康服务业市场还没有出现绝对的领导者企业,市场集中度低,上升空间大。占据市场份额最大的机构不足行业规模的百分之一。未来三五年是行