媒介经营规模与范围.ppt

第五章媒介经营规模与范围:?如果把媒介的规模和范围看成是一种投入品那么媒介规模的增长和涵盖范围的扩大最终要受到边际收益递减规律的约束。?边际收益递减规律是指当包括技术在内的其他投入固定不变时,种投入数量增加最终会达到一个临界点,在它之后产出水平会因为这一投入的增加而减少。?我们又可以把媒介规模和涵盖范围视为一种投入品,媒介规模经济和范围经济也要受到边际收益递减规律的约束。?当媒介的规模和范围投入处在边际收益递增的时候,就属于规模经济和范围经济。当媒介的规模和范围投入处在边际收益递减的时候,这时需要注意的是,在递减的初期阶段,媒介仍然会实现规模经济和范围经济。?如图所示媒介规模经济?和范围经济的衡量标准?是平均成本,而边际收?益的对应指标是边际成?本。但是当媒介的规模?和范围的投入递减到一?定阶段时,就出现了规?模不经济和范围不经济。(预期收益)外部供应效应媒介管理控制能力(1)、。一般而言,生产信息产品的能力受经济因素制约,而不受社会物质技术特征的制约。即更多情况下,信息产品的生产规模与范围扩张是因为经济能力的无法支持,也就说受到预期收益的约束。(2)、媒介管理控制方面的规模经济是确立信息产品生产、,媒介的规模与范围持续地进行扩张:、、新闻业和通信业高度融合但是媒介规模和范围向外扩张的同时介内部等级层次也不断增多,协调组织成本可能超过规模经济效果。如果扩张超出有效管理控制控制方面的能力,就会出现规模不经济。(3)、外部供应效应也是限制媒介规模和范围扩张的重要力量媒介的扩大与媒介产业的增长成比例,对媒介产业总产出扩大的限制也就转变为每个媒介生产传播信息产品必需的要素价格提高。︾发行网络扩张费用的增加投入品价格上升可雇佣的采编、经营人员难度增加外部不经济的产生直接转化为增加单个媒介使用的生产要素的价格,从而限制媒介规模与范围的扩张。