自行车营销策划书 简介 自行车的用途 自行车的发明与发展 2. 自行车市场状况分析 现有市场状况 自行车重要品牌排名 各类自行车市场对比 自行车市场前景 3. 环境分析 宏观环境分析 竞争环境分析 4. SWOT 分析 优势 劣势 机会 威胁 1. 概述 简介自行车, 又称脚踏车或单车, 通常是二轮的小型陆上车辆。人骑上车后, 以脚踩踏板为动力,是绿色环保的交通工具。英文 bicycle 或 bike 的 bi 意指二,而 cycle 意指轮,即两轮车。在日本称为“自転(转) 车”; 在中国内地、台湾、新加坡, 通常称其为“自行车”或“脚踏车”; 在港澳则通常称其为“单车”( 其实粤语通常都这么称呼)。有单人自行车, 还有双人或多人自行车。 用途自行车可以作为环保的交通工具用来代步、出行; 越来越多的人将自行车作为健身器材用来骑行锻炼、自行车出游; 自行车本身也是一项体育竞技运动,有公路自行车赛、山地自行车赛、场地自行车赛、特技自行车比赛等。 自行车的发明与发展世界上第一批真正实用型的自行车出现于 19 世纪初。 1817 年, 德国人德莱斯在法国巴黎发明了带车把的木制两轮自行车。自行车问世后迅速成为当时欧洲人青睐的交通工具。 19 世纪一些欧洲人也构思出了一些理想的自行车图。自行车发明的早期阶段,人们认为越大的轮子行驶的速度越快, 两名男子骑着一辆车轮几乎为一人高的自行车。在自行车的发明阶段, 有些人并没有把自行车的两个轮子设计成前后放置, 而是把两个轮子做成了左右放置, 这种自行车的外形有些类似轮椅。随后自行车的发展速度逐渐加快, 在技术上也有了提升, 随之自行车成为了一种主流交通工具。 2. 自行车市场状况分析 现有市场状况在中国市场经济的宏观情况下,各行各业都进入了激烈的竞争中, 这在自行车行业中显得更为明显,大公司把门槛抬的很高, 给中小企业的发展带来了层层困难, 市场层次更加明显, 全国性大品牌(如: 捷安特自行车、永久自行车、美利达)在利用各种不同活动在一级市场的厮杀的同时也把战火引到了二、三级市场, 中小企业为了自身的发展利用不同的方式在泡沫式扩张, 地方小企业被逼纷纷加入了这场战争, 这样在全国自行车市场狼烟四起。据最新统计结果显示, 目前捷安特自行车、永久自行车、美利达三大巨头已经占据了中国自行车市场 50% 以上的市场份额。业内人士指出, 未来 3 年内, 国内自行车行业的产业整合将会完成,“届时, 市场和优势资源将进一步集中, 一线与二线品牌之间差距将迅速拉大。 自行车重要品牌排名世界十大自行车品牌 : 堪称自行车界 BMW 。它的公路、山地系列做得尤其精湛。环法比赛用车。 : 法国著名自行车生产商。它的公路的车架系统、自锁系统的设计是世界一流水平。 :意大利著名公路自行车厂家。 C40 是该厂的顶级型号,环意赛,世锦赛用车。 : 瑞士自行车生产商。主要产品是山地车、公路车、计时赛用车。 BMC 与 Easto n 合作开发的纳米碳纤管材是闻名于自行车界的独特设计。 :美国著名品牌,赞助的 Discover Channe l 车队曾连续七次赢得环法桂冠。 :美国知名品牌。旗下有以舒适著称的 Sierra ,质量上乘的 Frontie r 等。 :美国山地车知名品牌之一, 他们生产的山地车舒适简单又坚固耐用。 :以山地车见长。 : 美国的超级极限自行车品牌,中国 BMX 自行车国家队的赞助商本文来自探险网 :美国品牌,素以单臂著称,俗称“左撇子”,见 2008 奥运会山地视频。中国自行车品牌排名如下: 1. 捷安特自行车( 中国驰名商标, 中国名牌) 2. 永久自行车( 中国驰名商标, 中国名牌) 3. 美利达自行车( 世界品牌) 4. 凤凰自行车( 中国驰名商标, 中国名牌) 5. 飞鸽自行车( 中国名牌) 6. 喜德盛自行车( 中国品牌) 7. 邦德富士达( 中国驰名商标, 中国名牌) 8. 阿米尼自行车( 世界品牌) 9. 大行自行车( 世界品牌) 10. 捷马自行车( 中国品牌) 本文来自探险网 各类自行车市场对比自行车质量评介分析群众购买意向分析分析中国为全球自行车生产和消费大国: 自行车产量自 98 年起已遥遥领先全球,出口量也高居世界第一, 目前中国有 500 余家自行车制造商,其中 324 家取得了生产许可证。竞争激烈迫使企业建立有效的营销体系:
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