金鹰奥特莱斯开业庆典策划.doc

金鹰奥特莱斯开业庆典策划传统的开业庆典促销模式已经形成固定的模式,渐渐流入程序化,打折+返金+礼品三套装促销手段已经很难有效的吸引目标客户了,商家投入大量人力物力财力,而消费者根本不买账,根本无法达到理想的广告宣传效果。本次开业庆典促销欲想达到热闹超人气效果,必须大胆采用全新的开业现场氛围营造和独特的营销模式,创造仙林商业营销最新浪潮。活动时间:2011年X月X日活动地点:仙林大学城活动主题:引领时尚,激情律动活动格调:时尚、新颖、独特、立体化活动原则:隆重、热烈、大胆活动宗旨:聚集人气、营造氛围、沉淀商机活动亮点:方式一:权威人士讲解(3-5分钟),结合巨型背投,播放相关的宣传资料片目的:让奥特莱斯的核心卖点及购物、营销理念深入人心方式二:“南京仙林第一品牌折扣广场”塑像揭幕仪式目的:将奥特莱斯的核心竞争优势“品牌+折扣”再次深入人心,树立奥特莱斯个性鲜明的买点形象。可以邀请政府相关领导揭幕,体现政府对打造“南京仙林第一品牌折扣广场”的大力支持,也是提升南京城市形象的有力手段。方式三:品牌时装大型走秀活动。邀请国内外知名模特1-2名,产生明星效应,提升活动影响力。以模特身着超长裙摆出场,裙摆延伸整个T台,展现奥特莱斯所独有的户外超长T台,寓意引领时尚,舞动仙林。目的:提升活动的影响力活动目的:1)宣传新概念,提升奥特莱斯知名度和影响力;2)塑造“仙林大学城第一品牌折扣广场”的崭新形象;3)开拓促销渠道,掀起黄金周的促销高潮和持续的新闻热点;4)在商场内部、社会、商家与顾客口碑中先行确立品牌理论体系,完成商场在仙林大学城首次的品牌基奠,加强与消费者之间的感性交流;5)增加员工对企业的信心,加强企业的凝聚力活动意义:1)融洽宾主关系;2)以新颖的形式引起现场兴趣,提高现场的参与意识;3)别具一格的内容在欢笑声中给参与嘉宾留下深刻印象;4)所选奖品及活动所需礼品均为商场所能提供的商品,借此可充分体现商场品种齐全的特色;受众群体:在校大学生、中高档收入者、都市白领活动安排:1)开业当天上午:开业典礼,礼仪迎宾活动环节;2)开业当天上午:名品SHOW、人气嘉宾浓情献演;购物广场组委会组织(开业典礼的全面统筹):、准备、实施,确保活动的圆满完成;、现场操作、后期整理;;、开业典礼前二十天的工作进度安排:,确定主要事项1)确定参加开业典礼的人员名单;2)舞台就位的贵宾名单(含致辞等领导名单);3)审定仪式有关项目内容;4)宣传资料准备工作、媒体的确定;5)媒体宣传计划内容的审定;6)开业庆典代理广告公司的确定;,准备请柬及有关工作落实1)由主办单位写请柬交领导办盖章;2)与广告公司研究具体布置及落实情况(含现场报批手续落实);3)宣传资料、展台模型的印刷、制作等;4)礼品到位,员工培训;5)拟定主持人、领导讲话稿审查;,日程安排(X月X日)1)分装礼品和请柬并送达;2)检查工作进度,落实日程安排,领导讲话稿落实;3)现场用水、电及保卫工作落实;4)与交警队公安部门联系有关事宜;5)现场的平整;6)其他相关开业造势及预热活动;,现场布置1)由各工作小组与广告公司联系,开始进场搭建舞台等布置周边环境,直到落实办妥;2)落实接待工作、现场茶水、领导休息处、停车场;,会场布置结束1)除临时项目外,其余项目要求全部到位;2)领导检查;,,开业典礼实施二、前期筹备:,对于舆论宣传,来宾约请,场地布置,接待服务,礼品馈赠,程序拟定等六个方面的工作尤其需要事先做好认真安排:1)做好舆论宣传工作:一是开业仪式举行日期,地点,开业之际对顾客的优惠,开业商场的经营特色等等;二是邀请有关的传媒界在开业仪式举行时到场进行采访,报告,以便对本商场进行进一步的正面宣传。在活动前3天即须订好南京比较有影响力的一些报纸等的广告位,并制作好广告稿件及广告计划书,预约电台、电视台、报纸的新闻采编,做好新闻报道准备工作,印制好准备派发的礼品袋、宣传资料。分别为:报纸广告——在提前订好广告位,设计精美的展览宣传广告,印制广告——宣传单页、礼品袋……广告宣传四阶段:第一阶段:开端时间:开业前一月起 形式:网站发布“南京仙林奥特莱斯购物广场”即将于4月底开业的消息,建立相关论坛、贴吧,相关户外广告。目标:造势、营造气氛第二阶段:发展时间:开业前十五天形式:奥特莱斯“霓裳自主·盛宴”新闻发布会,事件宣传与卖点宣传并重。目标:为开业引爆阶段的重点宣传打好基础第三阶段:高潮时间:开业前七天形式:在专业性较强的报纸、杂志