百度推广&客户案例.pdf

百度推广&客户案例讲师:李嘉文SEM营销漏斗检索量百度推广阶段展现量点击量访问量企业网址阶段咨询量线下营销阶段订单量百度推广优化1-添加关键词*作用:大幅度提升展现量的同时,提升账户消费*寻找方法:行业核心词、热门词;工具里,日均检索量高的关键词;加词*作用:小幅度提升展现量的同时,提升转化效果;*寻找方法:1、行业经验积累2、百度统计、商桥、账户转化跟踪的报告中,转化效果好的词中进行拓展等百度推广优化2-匹配方式合理匹配模式短语匹配广泛广泛+否定关键词核心同义精确精确流量效果(ROI)百度推广优化3-提升点击量有展现,无点击?百度推广-有展现,无点击分析原因:1、质量度不够或出价不够排位靠后2、创意描述不够吸引力3、关键词是属于流量词4、关键词没有做跟踪,导致关键词排位不稳定5、广泛匹配,匹配不相关广告百度推广-质量度优化点击率创意水平相关性账户历史表现出价吸引推广落地页相关性有效关键词数量相关排位单元关键词质量度创意附加样式通顺账户生效时间飘红失效关键词数量客户案例案例一:某培训公司,每日预算两万,每天预算基本消耗不出去,排位不稳定,点击量难以提升,最终影响转化效果优化方案:1、添加更多流量词------动漫图片(资讯类)2、添加更多效果词------培训动漫报价(价格类)暑假学动漫(季节类)深圳动漫学校(核心类)3、推左侧-------根据转化成本把关键词排左,达到最好转化效果百度推广更新小提示-百度信誉星级1、账户结构变动不要太频繁2、在线时间尽量保证与在线时间轴接近3、关键词质量度保持逐步提升4、物料与资质保持一致,不要出现虚假信息5、关键词展现量尽量扩大,适当调整价格和匹配模式6、避免举报