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手机媒体手机媒体的定义定义:手机媒体,是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体,它是以分众为传播目标,以定向为传播效果,以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。特点:手机媒体的基本特征是数字化,最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸,具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性,信息传播的即时性、互动性,受众资源极其丰富, 多媒体传播,私密性、整合性、同步和异步传播有机统一,传播者和受众高度融合等优势。随着移动互联网的迅速发展,以及内容和用户的规模化增长,手机已经从单一的通讯工具转变为集多元信息于一身的“媒体”。与此相应,众多参与手机业务商业运营的企业纷纷调整经营思路,重构业务系统,力求通过有效的商业模式拓展市场并快速培育竞争优势。同时手机用户的需求把握是手机媒体商业模式成功的关键。从1987 年诞生第一个模拟网用户到 2007 年的 5亿数字通信用户,从砖头般的大哥大到丰富的各类时尚终端,手机从小众的身份象征演变为大众的日常生活用品,大多数人出门检查的随身物品是:钱包、钥匙和手机。手机与个人生活的亲密关系, 使得各类功能都想以其为依附载体;而技术进步也帮助手机摆脱了传统通讯工具的单一定位,向着个人媒体中心的方向迈进。手机媒体的发展从广义概念看,手机是天然的媒体。近两年,手机跨媒体领域引发关注,主要因为其日益丰富的功能越来越具备狭义媒体的特征。通常我们所说的媒体是狭义概念——即信息传播的载体,典型代表是传统大众媒体报纸、杂志、广播、电视,和上世纪末的新兴媒体互联网。所谓的新媒体无非是在信息技术变革的大浪潮下,传统的媒体承载介质大大延展,传播形式不断丰富,在改变业务形态的同时,也冲击着原有的媒体经营形态。手机作为其中一支新锐力量成为未来新媒体的典型代表。手机媒体的背景手机媒体的优势 1。高度的便携性手机媒体相比于其他媒介,手机更加小巧轻便,正是由于这样的便携性,手机常常被称为“影子媒体”,它的随身性打破了信息接收的时间和地域限制。我们现在不管去哪都会带着手机,它给我们带来了很多方便,随时随地都可以跟亲人联系,遇到事故可以随即打紧急电话。有时没带手机感觉缺了什么似的。它已经成为生活中不可缺的一部分。 2。开放的互动性手机媒体是双向,多向交流的媒体,它与网络媒体一样,有着传统媒体不可比拟的优势——交互性。手机媒体的交互性,表现在多个层面:首先是人体互动,即接受者对信息具有选择权,读者可以根据个人的需求定制信息,受众拥有主动选择权。其次,与传统媒体的互动。手机与报纸,电视,广播媒体的互动,也是近年发展起来的一种媒体经营方式。最后,这种互动性,还指销售终端的互动销售商通过手机短信的方式,把最新鲜,及时的商品信息发送给消费着,调动消费者的购买欲望,使之产生购买意向。 ,衡量其竞争力的一个重要指标就是受众的数量。目前,中国手机用户达到 亿户,这一数字还在不断的增长,中国已经成为全球最大的手机生产和消费市场。现在走到大街上,男女老少,没带手机的能有几个,每个人身上一般都配戴一部手机。甚至有些幼儿园小孩都带着手机手机媒体的优势 4。传播的快捷性手机传播是一种数字化传播,传播信息的迅速极快,几乎与新闻同步。这一点,已经为新闻事件证明: 美国“9。11”事件发生后三分钟之内,新浪网就向其手机用户送出第一条信息,这速度让传统媒体都黯然失色。由于手机媒体的普及率高,且兼具大众传播和人际传播两种特质,使得信息在手机用户之间极快的扩散,其传播速度快,时效性强而且成本低。手机的即时性优势已彰显无遗,不用打开电脑和电视机,许多受众就是通过手机媒体看到权威机构提供的实时新闻,现场图片和视频片断。 “手机是同人们生活粘性极高的‘带着体温的媒体’”传统媒体发布信息面对的是不特定人群,信息不具有专门化,人们在面对海量信息时,必须花费一定时间去选择其所需要的信息。而手机媒体可以实现个性化的信息定制,新闻实事,娱乐休闲,股市财经,美容服饰,体坛新闻等信息分类,可以满足不同受众对信息的个性化需求。追求个性化是人的一种普遍的心理现象,一些人频繁的更换手机,只是为了追求时尚,获得心理的满足。手机属于私人物品,机主对其有绝对主导权。在手机信息的传播中,每个人都是参与者,可以随心所欲的编发充满个性的信息,最大限度的张扬受众的主体意识,参与意识,满足其心理诉求。此外,个性化的手机铃声,彩信层出不穷,手机套,手机挂件等饰品也使手机个性化的特征更加丰富。 6。生动的多媒体组合手机传播可以借助文字,图片,图像,声音等任何一种或几种组合进行传播活动。随着 3G时代的到来, 手机将真正取代电脑成为终端用户只需