第五节DM广告设计--版式设计的技法课件.ppt

DM广告设计主讲:杜博目录一、什么是DM广告?二、、、DM的设计制作方法学习重点学习难点DM设计的基础吸引人们的目光:色彩、标题(广告语)、形式提起人们阅读的兴趣,不给阅读者制造负担A内容充实B易于理解C字体和尺寸合理一致D易读的版式设计在此基础之上,设计师可以进行设计创意的无限延展,更好地吸引人们阅读。让人们产生共鸣并行动(比如购买产品或参加活动,如此商家制作DM的目的便达成)优秀的设计会使人们在阅读中对其内容产生共鸣:“原来如此”、“居然和我想得如此一致”,好感大大提升,进而有行动的意愿。共鸣是由多种元素发挥作用而产生的:最重要的是可爱或别致的插图、色彩、自然有诚意和价值的文字,其次还有形状、材质触感、香味等等。,阶段性地安排“起承转合”,吸引读者一页页读完整个环环相扣的“故事”,如同一千零一夜。契机(重要环节)——顺便看看——走到椅子旁——(以中文为主)A字体库里的那些花哨的字体一定要慎用;B不要用系统默认字体,建议使用汉仪、方正等字库,否则可能出现错误;C标题:黑体、粗宋或老宋最佳、或视内容而定,较好的标题字体为粗倩、广标、综艺正文:宋体、黑体、楷体(楷体常用于图注)最佳,使用其他字体需慎重斟酌,切记不可通篇使用花体~推荐:汉仪中黑简、,而正文字号一般为9—,最佳为10、,同一内容要统一,各标题级的字号和字体尽量一致。,会有字体库远远达不到的特殊气势和效果;给标题文字/广告语简单变形F英文正文字体一般以NEWROMAN(新罗马)较为正规,而标题限制不多。:A左端对齐:是最便于阅读、被采用最多的版式,看起来统一而漂亮;B中间对齐:最具有安定和信任感,但由于缺少动势,略显平板;C末端对齐:很不利于阅读,多被用于只在右对齐才好看以及字数较少的情况;D放入框中:略有局限感,多被用于内容较多较杂乱、或要单独突出一部分的情况下。(在版式中放置隐性的线条,以人类的视觉规律为基础,做出有序的版式设计,不带强迫与负担。可以让相片本身的内容形成线条,巧妙地配合文字。)A目光从上到下;B目光向一旁的物体移动;C目光自动寻找同样的颜色;D目光自动寻找同样的形状。-青色(Cyan)M-洋红色(Magenta)Y-黄色(Yellow)K-黑色(blacK)B整体出血3毫米,文字与边缘再相隔3毫米C终审完成前储存一份带有字体的文件,确定修改后将其栅格化(转曲线)并另外存储(不要覆盖)。D纸张材质:铜版纸、特种纸E分辨率300dpi,依印刷纸张材质而有不同F特殊工艺效果:哑膜/磨砂/加厚/七彩UV、烫金/银/黑/蓝、起鼓、洒七彩粉、植绒、异形模切……G开本、印张、拼版DM的设计要点构思目的和标题(广告语)在设计中,标题是最重要的,而目的往往是被当成标题来表现的。目的要尽量用简短而明了的语句来表现。JUSTDOIT!(nice耐克)我来,我看,我征服!(凯雷德-凯迪拉克)只管去做马上行动 做就是了 只要肯去做 Nothingisimpossible。(ADIDAS)一切皆有可能。(李宁)没有做不成的事 没有不可能的11、大阳摩托:心随我动大阳摩托12、特步:飞一般的感觉13、白沙:鹤舞白沙我心飞翔14、清逸:年轻的选择15、稻花香:浓浓三峡情美酒稻花香16、巧乐滋:喜欢你没道理17、白大夫:就是让你白18、雀巢咖啡:味道好极了19、百事可乐:突破渴望20、康师傅冰红茶:、动感地带:我的地盘听我的2、口子酒:隔壁千家醉开坛十里香3、娃哈哈:维生素多多营养多多4、河套老酒:喝来喝去还是河套老酒5、李宁:一切皆有可能6、必胜客:开心时刻必胜客7、红牛:汽车要加油我要喝红牛8、罗西尼:时间因我存在9、华龙面:华龙面天天见10、网通:中国网宽天下