洗发水市场调研报告.doc

--------1-................................................................................................................................-1-.......................................................................................................................-1-.............................................................................................................................-1-.............................................................................................................................-2-.............................................................................................................................、对象、方式-2-....................................................................................................-3-.......................................................................................................................-3-...................................................................................................................-8-............................................................................................................................-0--------多芬洗发水调研报告一、调查背景我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前,中国有超过2000个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌超过3000个,这么多的企业,正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。近年来,宝洁公司凭借着其强大的品牌运作能力和资金实力,已经稳坐了洗发水市场的第一把交椅。但随着市场竞争的加剧,局势慢慢起了变化,其他品牌的洗发水也紧追上来,并受到广大消费者的喜爱。基于洗发水市场格局,我小组希望能够对后起之秀的联合利华旗下的多芬洗发水市场占有率进行分析调研,了解消费者的消费使用习惯,针对提出的问题给予建议和参考,更好的完善产品,满足消费者的需求。二、市场调查方案(一)。。,并为洗发水的营销策略提供理论依据。(二),包括洗发水产品的价格、销售(促销)手段提供建议。-1--------。,更加便于联合利华公司各方面的产品完善改进工作,扩大市场占有率。(三)(购买过什么品牌、购买地点、选购标准)与消费心理(必需品、偏爱、经济、便利、时尚等)。(包括功能、特点、价格、包装等)。。(四)调查时间、对象、:2013年11月——:近三个月未参加任何问卷调查,使用过洗发水(潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣、伊卡璐、威娜)并本人、亲戚朋友未从事市