宝来品牌策略提案.pdf

:1、宝来知名度的建立;2、宝来品牌主张的沟通;3、“动力”概念明确树立;动力动力宝来!宝来!26April2002DMGBORATEAM宝来新任务品牌建设:宝来品牌形象的延展,阶段性的品牌主张。产品宣传、推广:••宝来新颜色推出26April2002DMGBORATEAM市场趋势•产品多样化&汽车文化兴起•品牌作用日益重要•市场区隔更加鲜明,年轻/个性化需求增加•加入WTO,进口车涌入,市场竞争加剧26April2002DMGBORATEAM宝来消费者“我的事业从无到有,从小到大…”“…不需要太豪华太张扬的车!”“适合我的标准:内敛、不张扬”“相比之下,宝来只是少部分有个性的人的选择”“没办法,实在喜欢这个车,降价我也不后悔,享受了就足以了。”“对迄今为止的各种车型都有个比较,到最后,我觉得挺喜欢宝来的,而且也能买得起,就非它不可了。”“经常会有人过来打量一番,问这问那.”“基本上是随心所欲,充分享受驾驶的乐趣,眼看着一辆辆的二。三十万元型轿车象纸片一样的向后飞去的时候,充满了刺激。”“这车就是一个比较“内在”的车,内在除了性能、操纵之外,还表现在外型不夸张不招摇…”他们是:25-40岁,月收入8000元以上,男性为主大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者家庭形态:2口之家、3口之家、单身生活和事业处于上升期,对未来充满信心和激情26April2002DMGBORATEAM宝来传播策略宝来传播策略1、通过分析目标受众心理、社会地位及消费行为,确定宝来品牌的全新概念,建立产品和消费者的沟通桥梁。2、,以更贴近消费者的品牌态度,创造宝来新的传播热点,进一步加强消费者对宝来品牌的认同和偏好。26April2002DMGBORATEAM宝来传播策略宝来传播策略感性利益诉求POLO宝来目标帕萨特传统个性宝来-、!宝来品牌概念:宝来品牌概念:展厅品牌巡展试车激情宝来经销商促销活动促销形象展示用户、潜在用户数网络广告直效行销据库营销网络营销网站宣传26April2002DMGBORATEAM宝来传播计划宝来传播计划品牌概念强势推广期03年1月-12月乐趣宝来品牌概念建立期02年5月-12月激情宝来产品概念导入期(心中有自我超越的激情,01年12月-02年4月不断体验阶段性的成功)municationBrief传播目的:通过广告体现驾驶宝来的生活乐趣,呼应目标对象的价值观及心态,建立宝来与目标对象的情感连接和更深层的品牌偏好,争取成为阶段性成功人士的首选。目标消费者:买宝来的人是有品味、讲究生活情趣、充满个性的新生中产阶级,正处在人生的上升期。他们不会人云亦云,为满足虚