Contents ?最佳载体——电影《非诚勿扰 2》推介?影片介绍?故事梗概?主创人员?影片看点?市场分析?活动合作背景?活动设想?活动劲爆档期时段?方太结合电影推广合作?线上映前贴片广告投放?线下电影通票?每年年底,商品营销也随之步入了一年最后的的火热冲刺环节,这也是各种消费品牌整合推广的引爆点, 各种推广仍旧层出不穷,几乎所有的产品在该档期都能得到一个销售量的拔高。?因此,如何做好这个阶段的促销推广工作,对于 2010 年更好地占领市场,进一步扩大品牌影响力,有着重要的意义。方太品牌作为高端家用产品,在当前人类对家居文化与生活方式不断提升的前提下,更是要在这个档期,向市场发起进攻! ?群雄并起的今天,选择性价比最高、传播效果最好、出奇制胜的推广方式,是每个品牌都在追求的最佳途径。电影平台作为新兴且日益重要的推广平台——目前具有较强的集客能力,较高的投放性价比,具有唯一性、集中性、优质性等特点,它已成为了众多行业领先品牌的促销推广新宠。合作背景本次活动使目标消费群处于产品—电影—产品过程, 达到品牌循环宣传效果?线上活动中,目标人群进入影院进行电影消费, 在观看电影前,接收方太品牌信息广告,加强他们对方太品牌的高关注度,让方太品牌信息导入无处不在,使消费者形成潜在消费冲动。?线下活动中,通过方太产品与电影通票促销的结合,线上线下贯穿一致,将目标消费群带入方太产品消费与电影活动的循环过程,让方太品牌与电影真正做到紧密结合,达到双赢局面。活动设想线上活动目标人群进入影院通过广告加强关注度及潜在消费力线下活动通过产品促销, 使目标人群参与到活动中 2005-2009 票房时段分布图劲爆档期时段下半年电影强档规格:宽银幕位置:电影正式放映前广告规格: 30秒?贴片广告是目前国内最流行的电影广告发布形式之一, 贴片广告就是将广告拷贝通过机械或人工剪接,使之与电影拷贝连成一体进行放映的一种电影广告发布形式。?通常以电影院影片为单位,在某段时间内对该地区所放映的所有指定影片都贴上客户的广告。贴片广告一般贴在第一盘电影拷贝的《电影公映许可证》之前放映。映前贴片广告简介迪士尼乐园海飞丝洗发水益达口香糖??随片广告随片广告?通常以电影院指定影片场次为单位。贴片广告就是将广告拷贝通过机械或人工剪接,使之与电影拷贝连成一体进行放映。直接性完整性经济性强制性贴片广告优势广告方式特点说明映前贴片广告 ,能够覆盖到到场所有观影人群 ,所需费用适中,更为合理 ,影片及企业品牌目标受众群一致,精准传播,品牌宣传的针对性、有效性更强 ,质量效果更好 ,费用有效性能维持更为长久映前贴片广告优势全国全国全国全国全国全国全国全国全国广州广州广州广州广州投放位置唐山旅游宣传片(已贴) 宝马(已贴) 中联重科(已贴) 必奇?先声药业(已贴) 剑南春(已贴) 东风标致(已贴) 蒙牛(已贴) 360 杀毒(已贴) 中国人寿(已贴) 浦发银行开瑞坦西门子洗衣干衣机肯德基英菲尼迪影厅包月广告投放广告顺序放映许可证及《唐山大地震》放映 14 (全国倒 1) 13 (全国倒2) 12 (全国倒3) 11 (全国倒4) 10 (全国倒 5) 9(全国倒 6) 8(全国倒 7) 7(全国倒 8) 6(全国倒 9) 预告片 5(地区倒 1) 4(地区倒 2) 3(地区倒3) 2(地区倒4) 1(地区倒5) 短片花絮包月广告位置影厅检票, 观众入场顺序地区贴片广告位置地区贴片广告位置按场次计算(元/场) 全国贴片广告位置全国贴片广告位置按位置购买(单位:万元) 例:影片《唐山大地震》贴片广告排序图?四重监播体系,确保广告精确无误落地。数据监播我司将进行每周影院票房监测, 随时掌握广告效果。由我司提供电影广告监控证,发放监控证给客户,供客户随时进影院检查广告投放情况。客户抽查我司发行与运营人员会与院线工作人员,随时进行内部检测。内部抽查通知客户广告上画,提供我司盖章的广告场次汇总表。场次报告完美的监督反馈系统
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