汽车-2008Lavida朗逸上市经销商市场推广指导手册.ppt

Lavida朗逸上市经销商市场推广指导手册2008年6月15日内部文件区域市场及竞品定位分析品牌定位及目标客户群描述产品定位目标客户群描述LAVIDA朗逸上市市场推广指导上市阶段区域传播行程VI规范及广告模版经销商上市活动模版CRM指导上市文件/物料清单及到达时间目录区域市场及竞品定位分析A级细分市场发展趋势3,1834,1405,0005,925单位:千辆Unit:10001,3621,8192,3452,797各级别占总体市场比重MarketratioofeachsegmentA级市场车身形式比重BodytypeproportioninAsegmentmarket+30%+21%+%+34%+29%+19%Lavida朗逸主要竞争对手市场表现单位:千辆Unit:10005月改款上市垂直切换ExcelleNBGPwilllaunchinMay,58New100新宝来3季度上市NewBora(ModelX)willlaunchinQ3New42Lavida朗逸主要竞争对手车型销量结构车型销量结构分布ModelMix307,伊兰特、凯越、宝来销量主要集中在低端车型卡罗拉、思域、明锐销量主要集中在高端车型数据来源:2007年上牌数***速腾、-年龄、性别年龄分布Age性别Gender竞争对手消费者年龄主要集中在30-petitivemodelsarefrom30to39yearsold307、Civic和Focus的消费者较为年轻,30岁以下比重较高Peugeot307,Civic&,NewCorolla&CorollaEXhavelargeproportionoffemaleusers数据来源:2007年上牌数Datasource:Registrationfigure2007Lavida朗逸主要竞争对手私人用户特征-学历、婚姻状况高等学历(%)Higheducation(%)婚姻Maritalstate(%)*高等学历指大专以上学历Higheducationreferstocollegeeducationorabove大多已婚有子女(子女未成家)MostusersaremarriedwithkidsLavida朗逸主要竞争对手私人用户特征-职业、upation(%)平均家庭年收入(万元)e(RMB10,000)panynature(%)OctaviaCorolla307FocusNBElantraNBExcelleNB均家庭年收入在12万以上,其中,FocusNB消费者收入较高Privateownersandmid-levelmanagerscoverslargeproportion;esareover